应该说现今的消费者已越来越理智，在商场柜台前，很多女性购买防晒产品时会关注品牌、防晒指数、价格、有无副作用等。
据资料显示：
·20岁以下，年龄段低的女性比较注意的是价位，当然也会考虑品牌，认为防晒产品价位在200元以内的都可以接受。
·25--35岁年龄段的比较注意功效及防晒的指数、品牌、皮肤适合程度，对防晒产品的价位没特殊要求，认为防晒产品是季节性的东西，所以价钱会放在次要的位置。
·35--45岁年龄段对防晒特别小心，她们选用化妆品一般要求及效果好的防晒化妆品。这个年龄段的女性一般对防晒知识都十分了解，定期也会到美容院做相关的美白保养。
·45岁以上年龄段的女性中，一部分相当在乎防晒，一部分则对防晒漠不关心。在乎的人会使用比较的防晒产品，并定期做皮肤护理，不在乎的人则对防晒知识认识程度不够，对防晒表现出一种可有可无的态度。
实际上，专家认为在对防晒产品的选择上，首先注重的是，是否适合自己的肤质，比如油性肌肤宜选择渗透力较强的水性防晒用品，干性肌肤宜选择霜状的防晒用品。而乳液状的防晒霜则适合各种肤质使用。其次，再看产品的SPF值以及品牌、价格等。