从以低价位及大流通方式做护肤品，到纷纷推出新系列或新品牌扬言走中高端，
洗发水企业为何看中中高端化妆品?
调查显示，2009年中国日化产品销售达2000亿元左右，继续保持了13.4%的年均复合增长率，但70%～80%的利润被宝洁、联合利华、欧莱雅等外资高端品牌瓜分。飘影黄志东指出，目前本土品牌只是在OEM中获取微薄的加工费用，或在二三级市场上不断上演最没有技术含量的价格战。而最近国际巨头不约而同集体下乡，开始向二、三线市场发起进攻，进一步“蚕食与围剿”本土日化企业，使得中国日化进入第二次洗牌、升级革命。在他看来，推出中高端品牌是本土日化与外资抗衡的一种新思路。而飘影提升品牌竞争力的做法是，通过收购国外企业或者国外技术。
然而，“目前高端护肤品市场主要是外资品牌。高端化妆品主要在大卖场销售，而外资品牌在大卖场这个渠道上有国内品牌无法拥有的优势。”多年从事日化产品市场销售的刘先生说，商场通常以“国产化妆品品牌形象不够高端，会影响商场形象”为由婉拒国产
日化企业。因此，在高端护肤品市场，本土企业与外资企业的正面抗衡仍举步维艰，广东洗发军团向高端护肤品发力，似乎存在不少困难。
日化商会余雪玲则指出，目前广东洗发水企业做化妆品遇到的问题还是观念问题，“化妆品是个个性化的产品，在产品、渠道、经营模式等方面都与洗发水不一样，企业面临的是转变观念的问题，切不可以洗发水的模式去做护肤品，而是要踏实地研究消费者，专注于产品，专注于市场。”对于洗发水企业走中高端化妆品的前景，她表示市场还有待观察，目前还不好预测。谷俊则指出，2010年这些企业将在护肤品领域有比较大的动作，目前来说难度会很大，但也需要进一步观察才好做预测。