2.0时代的到来，无疑告诉我们化妆品格局必然要发生变化，这是一个挑战同时也是一个千载难逢的机会。细分化妆品的品类受到了高度的关注，品类细分已经成为行业的共识。无论是品牌商还是终端店要想另辟蹊径，就要从品类上突破。
随着消费者对婴童化妆品的认知更为科学，对婴童护肤的要求更为严苛，“儿童化妆品”也逐渐分化为“婴儿用品”和“儿童化妆品”两大类。
青蛙王子（中国）日化有限公司执行董事葛晓华指出，“早期儿童化妆品由成人化妆品延伸而来，主要定位于4至12岁的儿童，并不专业。而婴童从0岁到12岁各阶段的肤质、生理特点各不相同，因此细分现有市场消费群体，是婴童化妆品的发展趋势。”这也预示着，婴童化妆品企业正在追求更加专业化，针对性更为准确的发展方向。
青蛙王子、小浣熊等品牌均开发了针对0至3岁婴儿及孕前、孕中、产后母亲的孕婴品牌，以抢占新的细分市场。青蛙王子负责人表示，2013年，青蛙王子将把重心放在婴童细分产品的开发上。2012年7月份，青蛙王子推出了定位中高端的新品牌怡恩贝。预计在未来3年内，怡恩贝品牌在二线城市覆盖A级、B级母婴专卖店数量将达2000至3000家。
与此同时，福建梦娇兰日化有限公司还特别成立婴童店部，由专业人员负责运营针对0至3岁婴幼儿研发的Coati品牌和孕妇护理品牌“孕护”，以在终端树立品牌的专业形象。