面膜保质期只有一个月,看点和难点在哪?

2016/8/15 5588.TV美妆百科

不久前,一款声称保质期只有30天的面膜面市,这一个创新品牌吸引了不少行业人士的关注。面膜保质期只有一个月,看点和难点在哪?下面我们详细了解一下。  

面膜质量有争议  

在淘宝网上,也能搜索到不少保质期有限的手工护肤品。这类产品风格小清新,多以花、银耳、红糖、绿豆等为原料。某一款店家自制的“天然银耳燕窝面膜“的说明显示:“未开封可保存6个月,开封后请在3个月内用完。冰箱内冷藏可延长保质期限。”  

这类保质期短的产品受人热议的焦点在于:保质期短是否等于?如果真的是的产品,质量有保证吗?  

上海悦×化妆品有限公司市场总监表示:“三十天保质期的面膜,还是次听说。这方面还是技术人员比较知根知底。我个人觉得是一个噱头,如果产品真的,质量也有问题。”  

有同行认为把保质期短等同于无防腐,这是偷换概念、混淆真相。  

——完全是炒作概念,任何一款化学原料,本身就含有防腐剂,即使后期不加,它也早已存在于护肤品中,而植物却不存在这一状况。以30天表达无防腐只是偷换概念,动点脑子就能明白这个说法有多大的漏洞,但是作为一个营销的方式,却很博人眼球。  

山东聚合化妆品有限公司总经理于海认为:“也不能单方面导致保质期短。再怎么,也可以用真空等特殊包装,加上恒温等储存方式来延长保质期。”  

在产品质量上,各家众说纷纭。除去这个问题,这类产品在经营管理上有什么优劣呢?  

营销有看头  

保质期短是一个崭新的营销支点,能给消费者眼前一亮的感觉。在化妆品行业,产品同质化现象普遍。产品差异化是一个品牌在消费者心里取得存在感的步。开发新的产品特点,有利于树立品牌形象。  

进一步说,这种概念在某种程度上能赢得部分消费者的好感与信任。产品天然、温和的印象,尤其能获取一些肤质敏感的消费者芳心。在产品细分的趋势下,多样化的产品能满足消费者日益升级的需求。  

其次,如今各大品牌都在提倡产品年轻化。可是产品怎么才能打动年轻消费者的心呢?新颖、有看头的产品更适合大多数年轻人节奏快速、喜新厌旧的消费习惯。有一位使用过这种产品的女性消费者表示:“用了感觉还可以,我们家有2个90后试用后都觉得不错,产品、文案、设计深得90后喜欢。”  

产品保质期的要求 

今年6月,淘宝天猫发布新规则,要求化妆品剩余保质期长于90天。近期调整的对卖家及商品的管理规则,不仅处罚力度加大,各类标准的门槛也更高。  

据了解,淘宝天猫的本次调整对卖家服务、问题商品、禁售商品等修订了一些处理规范。从天猫拟修订的化妆品临保商品管理规则来看,保质期在90天以上的商品方可销售,一旦有商品保质期违反规定,天猫会对该商品予以下架处理,每件商品还会受到扣除2分的处罚。  

作为电商巨头,天猫对保质期短的产品sayno,这也可以窥见这种产品在传统电商的前景。但是传统的电商销售模式走不通,也不代表没有其他出路。既然要玩新花样,这种产品在销售渠道、销售方式等方面肯定也要颠覆传统。  

这类产品究竟能成为爆款、被奉为经典,还是昙花一现?保质期短是先天缺陷还是创新突破?大家暂且拭目以待。如一位同行前辈所说:“有意思,好戏来了。”

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