近日，YSL口红一夜爆红，炒到原价20倍，成为众多美容、时尚微信公众转发的内容。有网友认为，这是该品牌进行的一场网络营销策划，但此说法遭到品牌方面的坚决否认，官方回应国内未上市，正在打假。
此次刷爆朋友圈的“星辰”是某法国品牌口红的限量版套装，由6种颜色组成。
记者查询官方网站发现，和套装中颜色完全相同的口红，每支售价在300元上下，不同的只是包装。
对于该套装的“一夜爆红”，上海市淮海中路一家商场该专柜的销售人员表示完全没料到，“(口红)都是以前的老款，只不过是换了包装，借圣诞之际回馈老客户，也没有想到一夜之间竟然火爆到这程度。”该店员透露，该套装在英国、美国等地销售，但国内至今还没有上市。
10月25日，记者在国内某网购平台搜索该产品，页面显示共有2376个链接符合要求，每支口红的价格从450元-6500元不等。销量最高的一家店铺显示有“389人收货”。
记者联系了众多卖家中的一个询价，该卖家竟然报出了高仿和两种价格，声称可验证口红上的二维码，和无差异。对此，专柜销售人员表示，分辨该产品的真假主要看货源，货源若来自国内，那肯定是假的。
品牌官方：对17万套假货传言展开调查
随着该产品在社交平台上持续火爆，有网友猜测，这可能是品牌所进行的一次成功的营销策划。
记着查询发现，针对这款口红，在微信朋友圈中疯转的一篇文章，主题是“让男朋友送该款口红，他会有什么反应”。有网友指出，如果要做限量版口红专题，为何只标注该品牌，而不是涉及多个品牌？可见营销指向性明显。但该品牌官方则否认这是一场营销策划。
10月25日，该品牌的官方回应，截至目前，该套装并未在国内上市，公司也没有对该产品进行过任何形式的营销宣传。
上述人士强调，对于网络上利用品牌炒作新闻以谋求个人利益的行为，公司方面称将绝不姑息。对于网上“17万套假货流入国内市场”的传言，目前公司内部正在展开调查，官方指定渠道只有品牌线下门店及品牌官网。
另据一名化妆品微信公众号负责人分析，如果真的是YSL的一场营销策划，要达到目前的效果，前期需付出高昂代价，“一条10万+阅读量的软性广告推送价格在6万元左右，这样的广告成本太高，划不来。”