我国香皂的年产销量大约在20万吨以上，沐浴露的年产销量大约在10万吨左右。香皂及沐浴露在国内的需求旺盛尤其是沐浴露每年的自然增长率更是在25％以上。
放眼国内香皂市场，有以下几个特点：
--行业的生产能力严重过剩；
--中产品市场已由国际企业的品牌形成稳定的高度垄断的格局；
--香皂市场的主要份额集中在中价格区间；
--作为市场者的国际企业将下一个目标市场定位于中档产品市场，并采用多品牌策略对目标市场进行渗透；
--消费者对产品基本功能需求呈现多样化特征，产品功能细分市场可差异化程度较高；
--企业能通过开发新的产品概念形成新的细分市场，并实现增长；
--品牌与渠道是企业最主要的竞争优势来源。