在所有零售领域中，美妆无疑是最热闹的行业之一。即使深受疫情影响，众多行业都受到了不同程度的打击，美妆赛道却依然惊喜连连。
据企查查数据，目前我国共有911万家化妆品相关企业，2020年新注册企业277万家，同比增长12%，其中四季度新注册82.7万家。另据统计，2021年一季度，消费行业共发生137起投融资事件，其中个护美妆的数量较多，有23起，占比16%。
美妆品牌和平台所面对的“战场”愈加残酷：产品红利期越来越短，获客成本越来越高，整体增量放缓。
如何让自己的品牌脱颖而出？
1、从做爆款到做品牌
如今，“新物种”的发展路径为：从打单一爆款产品，变成持续不断推出爆款，再到构建品牌。在这个过程中，新品牌们对整个市场的“玩法”进行了创新和升级。这些品牌呈现出非常多的品类创新，在已有品类上做了很多颠覆升级，新的品类既满足了消费者新的需求，也产生了新的供给。
2、夯实基建，辅助品牌前行
美妆新品牌的需求则是需要平台为其新品创新、体验优化以及供应链提供支持，还有团队和组织的升级，助其顺利成长。
在私域运营、店铺直播、导购咨询等版块，天猫做出了部分调整，以求更匹配品牌的需求。
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