近年来，美白护肤类化妆品逐渐成为消费者购物清单里的“常客”。随着对化妆品了解的进一步加深，消费者逐渐学会根据自己的皮肤属性和护肤诉求选择合适的产品，其消费行为日趋理性，更加关注化妆品的具体成分。
美白产品呈现发展新趋势
近年来，消费者对成分浓度的关注度也逐渐上升，形成了“好成分≠好产品”的认知，意识到单一追求美白成分或浓度没有意义；但拒绝含有防腐剂或香精的产品是有失偏颇的，且天然活性成分单一存在是较为不稳定且容易失去活性的，需要在产品配方体系中添加一定剂量的稳定剂，才能保证其活性并达到美白效果。
除此之外，美白化妆品行业也出现了多场景协同效应及产品品类延伸等趋势，消费者除了在日常生活中使用脸部美白化妆品外，更加关注全身美白，进而推动身体美白、手部美白等产品逐渐兴起。同时，美白产品的目标消费人群也进一步得到拓展，25岁至34岁的男性护肤消费意识逐步提升，显露出对美白淡斑类产品的兴趣，这或将成为功能性护肤产品新的蓝海市场。
1）需求端：美白需求呈现日常化发展趋势，消费者对适合国人肤质的温和的植萃美白精华抱有较高期待值，伴随对国牌信任度的提升，未来国牌天然植萃美白精华的发展前景可观。
2）供给端：国产头部品牌将凭借多年深耕赛道的经验和技术积累所带来的优势开发出更多能满足国人精准美白需求的精华。植物提取物和中草药为两大主流的热门原料类型，在美白精华产品中的应用会持续增高，东方草本原料会成为无论国牌还是国际品牌在美白精华产品中添加的一大亮点。
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