2009年11月10日，在上海举办的第29届中国洗涤用品行业年会上，中国洗涤用品工业协会理事长郑舞虹介绍今年行业生产运营情况时乐观表指出：2009年
洗涤用品工业总产值将突破1000亿元，洗涤用品总量将继续保持增长势头。同时指出，“纵观近5年的洗涤用品产量趋势，洗涤用品总量每年均呈增长速度趋势；肥皂类产品保持相对稳定态势，洗衣粉产品开始出现下降的趋势，液体洗涤剂产品保持增长势头。”“消费者对环保、节约、便捷等要求不断提升，尤其是在城市。而洗衣粉行业将再一次站到产品结构调整的风口浪尖上。”
中国轻工业联合会副会长王世成谈及洗涤行业未来发展趋势时，也特别指出：“必须认真抓结构调整，大力发展液洗、浓缩等产品，突出绿色、环保、概念……”
首当其冲的是号称中国“洗手液大王”的蓝月亮在北京高调举办“洗衣液”新品上市发布会，携手跳水皇后郭晶晶大举进军衣物洗涤剂市场，誓言推动行业的洗牌和升级。蓝月亮的盛大举动，立即引发卫新、绿伞等洗衣液品牌在广告、渠道促销上的加强与抗争；科俪士、作为国内传统的洗衣液供应商之一，早在2009年初就筹划并推出个性包装多款洗衣液；随后德国汉高宣布在中国市场推出汉高新“威白”洗衣液；7月6日，美日国际集团推出了“芭菲”洗衣液；7月8日，日本日化巨头花王集团在东京召开记者招待会，宣布推出一款漂洗一次就干净的环保洗衣液“洁霸NEO”；同时，中国许多中小企业也纷纷杀进洗衣液领域……一时间，各种洗衣液品牌如雨后春笋般破土而出，中国洗衣液市场进入品牌混战时代，正所谓“山雨欲来风满楼”。
对于很多家庭来说，已经从肥皂到洗衣粉，再到洗衣液。天津市一家大型*乐福超市的货架上，洗涤用品占的面积的不是洗衣粉，也不是肥皂，而是洗衣液，品种形形色色，多达20多种。记者看到，科俪士洗衣液、卫新洗衣液陈列较为突出，且单位产品排面较宽。据超市有关负责人介绍，商场对洗衣液一直都有促销活动，促进家庭多多使用洗衣液，现在洗衣液的销量直线上升。
从肥皂、 洗衣粉，再到如今的洗衣液，选择的多元化，也印证着洗衣液从崭露头角到大放异彩的历程。洗衣液，以其护色、环保的独特质地，逐步赢得中高消费者和年轻一代的青睐。
据介绍，用于衣物洗涤的产品中，洗衣粉一直占着主要的地位。但是，细心的人会发觉，原本是质地很好的衣服，为什么越洗越硬，并且颜色越洗越暗淡。随着人们对洗衣要求和环保意识的提高，越来越多的人把目光投向了洗衣液。而洗衣液主要成分是非离子表面活性剂，去污能力强，并且能够深入衣物纤维内部发挥洗涤作用,去污更。
洗衣粉在使用过程中并不能完全溶解，残留物容易导致衣物损伤，并且不易漂洗;而洗衣液能够完全溶解且溶解速度快，易漂易洗，不会伤及皮肤和衣物。
洗衣粉都是强碱性的(PH值超过12)，在使用过程中需要戴手套，以减少对皮肤的刺激；而洗衣液PH值偏中性，配方温和不伤手。
洗衣液的技术含量更高，便于添加各种有效成分，洗后会令衣物蓬松、柔软、光滑亮泽，并且具有和持久留香的功效。使用综合成本低，正被人们广泛的接受。
洗衣粉产生的废液在自然界不能完全降解，造成河水富营养化，对环境造成很大的污染。而洗衣液则可完全降解，不会对环境造成污染。
尼尔森预计，国内洗衣液将在2010年达到整个洗衣剂市场的19%，在2015年之后达到30%。而在美国，目前洗衣液的市场份额已经超过了洗衣粉，占比达到80%以上，大有替代洗衣粉之势。
洗衣液的配方比洗衣粉柔和得多，最主要是不伤手，而且化学物质比较少，衣服残留液也少，深得家庭主妇的喜爱。洗衣粉刺激性大，长期使用会伤害到人的皮肤。
在福建泉州，记者了解到，许多超市增加了洗衣液的产品陈列，即使在中型超市，洗衣液品牌也有七八个。在大超**乐超市，一名促销员正在向顾客推荐品质更好的科俪士洗衣液。笔者感慨，市场份额逐年上升的洗衣液即将在不远的未来完全取代洗衣粉。
中国的洗衣液市场正在以年均27.2%的速度增长，最近3年的复合增长超过了100%。同时，洗衣粉市场的年均增速仅为2.2%。从世界日化发展趋势来看，天然、绿色、、环保、健康的新产品“出生”速度将加快，消费将进一步升温。“企业只有发展高端环保产品，提升品牌，提高质量才能在市场竞争中站住脚。”