在世界老品牌的发展征程中，均不断的变革创新，以适应时代与消费需求的变化而获得持久发展。“百雀羚”自2008年起也没有再躺在“老字号功劳簿”上吃老本，对品牌、产品、渠道、传播、推广等方面进行了重新定位：
1、提炼出"中国传奇，东方之美"全新品牌理念。
2、对品牌LOGO进行时尚升级设计。
3、抛弃"作业"多年的流通渠道，把资源大规模向终端倾斜。
4、在CCTV及各主要省级卫视开展莫文蔚"草本护肤"明星广告营销传播。
“草本护肤”是百雀羚产品定位、品牌传播的核心创新点，随着自然、健康、的概念愈来愈被崇尚，"草本汉方"概念的日化产品也逐渐兴起，并得到消费者的亲睐。因此，"草本护肤"的产品定位、品牌传播是"百雀羚复兴"的阶段性崛起、成功的关键。
另外，百雀羚启用莫文蔚代言"草本护肤"，对百雀羚品牌定位及顾客群的定位起到核心关键作用，也是其能够迅速拓展市场、提升销量的关键。