2020年，美妆产业在经历短暂低迷后恢复活力，增量空间继续释放，但与此同时，在消费者品质需求更高、性价比意识更强之际，竞争也变得愈发激烈而多元。对于美妆品牌而言，要想继续立足并获得持续增长，就要建立起自己的品牌竞争力，在市场上以特有的差异化优势吸引消费者。作为近年来备受好评的国妆品牌，DR PLANT植物医生就通过“高山植物 纯净美肌”的品牌定位，形成品牌差异化特色，并在26年的品质坚守中，收获近千万品牌会员的认可，展现出更大的发展潜力。

基于对本土文化背景和审美标准的了解，国妆品牌往往对本地消费者的需求有着更透彻的理解，其对民族资源的利用、民族文化的传承，也在国潮当道的今天不断积累市场好感。在品牌文化建设中，植物医生即选择更突出自己的民族文化属性，以鲜明的定位强调高山植物原料优势，传递差异化的、更有记忆点的品牌美学。

高山植物拥有海拔高——少污染，更纯净；日照长——活性物质多；温差大——少虫害无农药的特点，比起普通植物更加适合作为护肤品原料使用。而作为高山植物护肤品类开创者，植物医生则以“高山植物 纯净美肌”为品牌定位，在细分领域形成“原料种植——研发——加工生产——自有品牌——专卖服务”的高山植物护肤产业链闭环，成功实现品牌区隔，以高山植物打响名号。从石斛兰、紫灵芝、雪莲到野山参，再到2020年新上市的冬虫夏草焕活奢养系列，植物医生已经推出十余个以高山植物为原料的护肤品系列，形成品类齐全、功效丰富、品质突出的高山植物产品矩阵。

相比国外大品牌，本土美妆品牌的大短板无疑是研发投入相对薄弱，产品创新力不足，导致市面上同质化情况严重，消费者认可度低。由此，针对这一情况，植物医生立足高山植物这一特色资源，携手我国科学院昆明植物研究所深耕高山植物护肤科研，不断提高产品科研含金量。如今，植物医生每年的产品研发投入占到企业营收的10%，比许多大品牌还要高，此外，植物医生也是拥有科研力量支持的民族护肤品牌。

另外，基于对高品质的追求，植物医生还在生产环节也采取高水准，位于广东顺德的生产工厂就是一家各项要求都高于标准，达到先进水平的生产基地。据悉，植物医生聘请日本专家进行设计，工厂的设计标准与日本工厂一致，其中关键设备采用来自德国和日本的进口设备，整体工业4.0方案则聘请来自德国库卡和日本安川的系统集成专家为其进行设计。由此，植物医生的高山植物护肤品，也成功收获消费者认可，实现口碑传播。

在国货美妆高歌猛进之际，植物医生以高山植物加持品牌魅力，并在26年的品质坚守中，实现品牌核心竞争力的不断强化。接下来，植物医生的更多发展，也值得期待。

来源：植物医生官网