加速雪肌精品牌的进程

雪肌精谧雅 菁妍系列，明确将之定义为品牌的标志性系列

将日本特色，作为SEKKISEI MIYABI未来的宣传。

花样滑冰运动员羽生结弦出任品牌大使。

株式会社高丝（总部地址：东京都中央区，代表取缔役社长：小林一俊）于2020年5月迎来了集团代表性品牌——雪肌精诞生35周年。以这一特殊时点为契机，集团将着力提高品牌的认知度，并积极创造更多的和消费者接触的机会，从而进一步加速品牌的进程。

一阶段：自上市之初就讲求品牌高附加价值的SEKKISEI MYV（雪肌精谧雅）将更名为SEKKISEI MIYABI（雪肌精谧雅），并明确将其定位为雪肌精家族的标杆品牌。为此，还会启动一系列新的营销战略：

1) 推出SEKKISEI MIYABI ULTIMATE雪肌精谧雅菁妍系列。

2) 邀约花样滑冰运动员出任雪肌精谧雅的形象大使。

3) 完成海内外市场雪肌精品牌柜的形象升级和更新。

雪肌精谧雅，雪肌精家族的臻宠品牌，诞生于2016年，自上市以来受到广泛欢迎。以亚洲市场为中心的这组产品，包括2个护肤系列（Concentrate Line雪肌精谧雅菁萃系列和Actirise Line雪肌精谧雅臻活系列），以及1个底妆系列（Basemake Line）。

从2020年3月1日开始，SEKKISEI MYV（雪肌精谧雅）的品牌名称会由拉丁字母“MYV”，更换为日语平假名みやび（MIYABI）。而此举的目的，正是为了更直观地体现品牌起源于日本的特质，并推动其化战略的进一步发展。品牌标识的平假名部分，由书法家冈西佑奈*1所书写。冈西佑奈女士创作的《青曲》等作品，描绘了美轮美奂，这与雪肌精一直所倡导的「SAVE the BLUE」环保公益项目有着异曲同工之妙。藉由和这位青年艺术家的合作，也将有助于品牌关于环保这一社会活动的强化和落实。

1) 雪肌精谧雅菁妍系列，问世

随着商品政策的调整，雪肌精谧雅菁萃系列将升级更新为雪肌精谧雅菁妍系列（我国首批上市为5个类目、5款商品）。所有产品均含有精心甄选的成分——川谷籽、刺梨混合物*2和植物根提取物*3，旨在令肌肤角质层生命力充盈，焕发上乘的透明感。

商品外包装上印有和品牌标识一致的、由冈西女士所书写的作品，整体设计给人以富有跃动感的印象。瓶身继续采用了符合和之美学要义的锤目纹图案，过往的白色则会改为日本传统色之一的靛蓝色。

*2酵母菌/川谷籽发酵产物滤液、刺梨果提取物、甘油（保湿）。*3人参根提取物、地黄根提取物、光果甘草根提取物、日本川芎根提取物、日本黄连根提取物、白花百合鳞茎提取物、黄芩根提取物、姜根提取物。

2) 邀约花样滑冰运动员出任雪肌精谧雅品牌的形象大使。

此次，雪肌精谧雅的宣传口号是——「不妥协，自闪耀。迎接人生耀眼时刻。」

3) 完成海内外市场雪肌精品牌的形象升级和更新。

雪肌精品牌柜，开设于2016年，以销售雪肌精品牌所属的各个系列的商品为主，主要分布在日本和其他亚洲国家和地区的百货商店及免税店内。

此次，配合雪肌精谧雅的焕新，对品牌专柜也进行了形象的升级和更新。专柜的整体设计，由富有代表性的日本建筑师隈研吾所担纲。隈研吾先生的诸多设计，深植于日本的风土而生。雪肌精品牌，则善于从丰饶的土地上所生长的自然植物中汲取精华。二者的近似，促成了品牌与隈研吾一同携手探寻和之美学精神，且以此为基石专柜展开了专柜的开发和设计。新的设计，将彰显雪肌精品牌为肌肤所创造的透明感和肌理美好的光泽。

新柜于2020年3月25日在三越百货（东京银座店）揭幕。其后，将陆续在以亚洲为中心的国家和地区开设专柜，以此提高雪肌精品牌的存在感，以及品牌的附加价值。

雪肌精品牌

雪肌精品牌，诞生于1985年。以采用配比合宜的自然植物精华为主轴，来推出各种护肤品和底妆产品。其中，以自然植物的精妙力量来打造透明感的雪肌精化妆水，更是受到不同年龄层消费者的长期钟爱，自上市以来累计销量已高达6,000万瓶*4。不仅在日本，雪肌精品牌在以亚洲为主的海外市场也深得广大消费者的喜爱。

来源：高丝官网