近年来，我国美妆产业格局发生变化，虽然美妆品牌依然处于高地位，但国货美妆的市场份额也在不断提高，影响力持续扩大。据腾讯发布的《国货美妆报告》显示，2013-2017年护肤品及彩妆领域，外资品牌市场份额连续四年负增长，而国产品牌的市场份额已经超过56%，实现了对外资品牌的超越。

而在2020年疫情之下，本土美妆品牌所展现出的社会责任感和品牌担当，也赢得了更多消费者的情感认同。捐出美妆行业很高现金善款的植物医生，就在2月3日率先向黄冈市慈善总会捐赠人民币2020万元，定向援助黄冈大别山中心。5月，在第109个护士节来临之际，植物医生则走入各大医院，以上万支高山植物护肤品赠予白衣天使，致敬她们在战疫中的无私奉献。这一系列的公益善举，使得植物医生迎来赞誉无数，也为其在疫后美妆市场赢得了更多关注。截至7月31日，植物医生门店数达3711家，品牌会员数量突破千万。

事实上，在2020国货美妆逆势上行之际，植物医生的发展可以说具有代表性。成长起源于90年代，植物医生作为一个有着26年品牌历史的“90后”，在如今竞争激烈、新锐品牌频出的美妆市场丝毫没有露怯，反而展露出了越发强劲的增长势头：2020年3月，植物医生我国香港二店开业，为刚刚复苏的市场注入一股清新活力；随后，植物医生上海虹桥高铁站重装开业，取代原有的韩妆单品牌店位置，凸显更强竞争力；7月，植物医生在日本的头一次招商加盟会成功举行，意味着其在日本的区域化经营又迈出重要一步……

可以看到，植物医生稳扎稳打布局线下单品牌店，入驻商圈，由此不断扩大品牌规模，增强品牌“免疫”。7月8日，我国连锁经营协会（CCFA）发布2019我国特许连锁百强榜单，植物医生成为入选的日化美妆品牌，而植物医生品牌创始人兼董事长解勇则在微博感叹：“虽处行业榜首，较大咖仍有差距。”可见，植物医生的成长目标远不止于此。

当下，美丽消费持续增长，我国已成为第二大化妆品消费市场，发展前景广阔，而国货美妆的市场表现亦是亮眼。但同时也应看到，在消费升级趋势的深入发展下，如果国货美妆仅仅只是定位于国外大品牌的“平价替代版”，那么随着市场红利期消退，没有差异化优势的品牌也将面临优胜劣汰的市场事实。因此，在研发和产品层面上发力，打造品牌核心竞争力，对于国货美妆来说很必要。在品牌发展上，植物医生显然看得更远，除了以单品牌店打造线下优势，其“高山植物 纯净美肌”的差异化品牌定位，也让其在消费者心中留下了更深印象。2020年，植物医生也不断优化其高山植物产品矩阵，推出小金帽防晒、冬虫夏草焕活奢养系列、石斛兰舒纹震动眼霜等新品，满足当下愈发多元化、个性化、品质化的消费者需求。

不论是以3700+门店行业，还是高山植物护肤强调品牌特色，植物医生在渠道和产品上都在逐渐构建竞争壁垒，以多维布局实现品牌快增长，并展现出品牌“长红”趋势。随着美妆产业的持续向好发展，以植物医生为代表的国货美妆，也将解锁更多可能。

来源：植物医生官网