2020年，经历疫情的洗礼，美妆行业成长变化加速，出现新的潮流趋势，众美妆品牌也与时俱进，不断把握新的行业商机。作为近年来成绩亮眼的国货美妆品牌，植物医生在2020年上半年继续交出了不错的成绩单，截至目前单品牌店已突破4000家，并拥有超千万品牌会员。

当然，植物医生并未停下前进的步伐，而是怀抱着“让世界爱上化妆品”的品牌愿景，在多个维度进行品质建设，携高山植物化妆品走上了更广阔的国际舞台。7月，植物医生成功在日本举行招商加盟会，意味着其在日本的区域化经营迈出了重要的一步。步入2020年下半场，植物医生也继续关注行业动向，探索更多品牌增长可能。

1.科技观消费者涌现研发成为增长动力

当下，随着消费者对化妆品了解的加深，科技观消费者正在崛起，他们更加关注产品本身，更加趋于理性，对化妆品的消费需求趋向于追求功效性与科技感，成分党、功效党也不断涌现。事实上，随着化妆品由原来简单的精细化学品演变成包含化学、生命科学、生物技术、新材料等新成果和时尚设计的高科技时尚产品，研发创新也早已经成为化妆品行业发展的主要动力。

作为始终强调品牌科研力的国货品牌，植物医生将研发融于品牌塑造之中，用科技力为品牌赋能，目前每年的产品研发投入占到企业营收的10%。另外，植物医生还与有着世界高植物学殿堂美誉的科学院昆明植物研究所建达成战略合作，共建“植物医生研发中心”，汇聚基因组学、植物化学、民族植物学的跨学科专家学者，为品牌铸就起坚实的科研壁垒。

也正是基于对研发的重视，植物医生才能持续推出产品，在竞争激烈的美妆市场持续葆有活力。如品牌明星系列石斛兰鲜肌凝时系列的问世，就离不开植物医生研发团队发布的一项专利——“一种铁皮石斛提取物及其制备方法”（专利号：CN106692692A）。这是一种工艺更简单、提取效率更高的石斛兰提取专利，可大限度保留原植物的有效成分，保证提取物环保。通过提取高山石斛精华，并准确平衡配方体系中有效成分比例，以及高山植萃复合配方等有效植物成分的精准含量，植物医生在2017年夏发布石斛兰系列，获得市场广泛好评。

如今，植物医生的石斛兰系列产品矩阵还在不断扩大，持续为消费者带来惊喜。2020年8月，植物医生就推出了有着“兰熨斗”之称的石斛兰舒纹震动眼霜，为品牌赢得更多关注。而作为高山植物护肤、石斛护肤的开创品牌，植物医生通过强化品牌研发力，持续挖掘石斛的美肤能量，使其与品牌形成深度关联。在品牌建设路上，植物医生以“敬仰自然崇尚科学回馈社会”为理念，探索美肤科学，以实力把握住国货品牌的前进方向。

2.品类细分趋势明显明星爆款助力精准突围

在美妆产业规模不断扩大的同时，基于愈发个性化、多元化的消费者需求，品类细分也已经成为大势所趋，关注消费人群心智、划分美妆赛道，也将有助于品牌实现精准突围。作为品牌2020年的重磅新品，植物医生石斛兰舒纹震动眼霜的上市，即基于对热度持续走高的眼部护理市场的关注。

当下，“用贵的眼霜，熬晚的夜”，已经成为对都市人群生活方式生动形象的刻画之一。眼周作为脸部活动频繁的区域之一，本就容易出现干燥、细纹与黑眼圈等问题，成为衰老的征兆，而不规律的生活作息和较大的工作压力，则加速了眼部衰老的速度，从年轻肌肤到熟龄肌肤，对眼霜的需求都在逐渐上涨。立足于广泛的市场诉求，植物医生石斛兰舒纹震动眼霜不仅蕴含石斛冻龄因子、透明质酸钠、肌肽、Progeline等多种护肤成分，还自带离子震动按摩导入仪，能利用微电流科技助力实现高频导入，促进肌肤吸收，紧致滋养，显著淡纹，所以被称为“兰熨斗”。而通过对眼霜细分品类的探索，植物医生也将更聚焦的方式，挖掘新的市场需求，圈粉更多消费者。

3.健康成首位植物护肤受热捧

因疫情原因，健康意识正在被消费者上升到高度，美妆类产品受这一风潮影响，植物护肤也受到热捧。植物文化始终贯穿于文化中，而高山植物则是更为独特的存在。从医药到美容，高山植物的身影频频出现在各大医书古籍之中，成为文明资源的重要宝藏。

定位“高山植物纯净美肌”，植物医生在高山植物这一细分领域持续深耕，并建立起一条“原料种植——研发——加工生产——自有品牌——专卖服务”的高山植物护肤产业链闭环，由此形成差异化品牌特色，实现品牌区隔。

随着疫后美妆消费回暖，植物医生基于品牌定位优势、研发投入与产品创新，把握行业潮流趋势，持续强化品牌增长动力，展现出了更多可能。

来源：植物医生官网