2020年，疫情之下的美妆产业加速变革脚步，从上游供应链到品牌再到零售渠道、市场需求，都涌现出新的挑战与机遇。在此背景下，各企业也纷纷寻求破局之道，在化妆品市场进入新消费时代之际，把握5G落地、AI算法蓬勃发展、消费理性逐渐觉醒等行业趋势，合力解锁产业创新开局。

为分享前沿的行业动态与商机，探讨产品创新与营销之道，助于化妆品行业继续向上，由品观网主办的2020（第十三届）化妆品大会于8月18日-8月19日在上海浦东香格里拉大酒店盛大举行。作为我国高规格、具权威性和影响力的化妆品行业会议，我国化妆品大会也被称为化妆品产业的“达沃斯论坛”，因颇具前瞻性与深刻性的主题、高质量的演讲嘉宾与内容、重量级企业佼佼者的参与以及宏大的规模而广受关注。在后疫情时代，本次大会则以“算法驱动×人文觉醒”为主题，邀请到15位行业大咖进行精彩分享，旨在探讨美妆行业热门的数据算法营销、品牌价值打造、线上线下融合、消费者洞察、私域流量运营等前沿话题。

8月18日，大会主论坛如约而至，品观APP创始人邓敏、珀莱雅股份联合创始人兼CEO方友玉、天猫美妆洗护总经理激云、丝芙兰大华区总经理陈冰、丸美股份董事长兼CEO孙怀庆、嘉御基金创始合伙人兼董事长卫哲、植物医生品牌创始人兼董事长解勇、分众传媒创始人兼董事长江南春、诺斯贝尔行政总裁范展华、旷世科技副总裁赵立威、纽西集团董事长刘晓坤、美尚股份董事长李琴娅、巨量引擎上海直营中心市场负责人马顺霞、哔哩哔哩广告营销部总经理王旭、欧莱雅消费者官卫吉峰等15位重量级嘉宾依次登台，碰撞思维火花。

1.数字时代线上线下融合加速

在大会开始，品观APP创始人邓敏登台，就大会主题《算法驱动×人文觉醒》解读化妆品行业的发展新方向，指出在新商业时代，算法驱动是品牌的武器，人文觉醒则是品牌的灵魂。而体现在产业上，则是线上线下加速融合的趋势。

作为高端美妆零售商户，丝芙兰华区总经理陈冰就在《丝芙兰的创新法则》中提到，丝芙兰不仅仅有线下的实体门店，还是一个全线布局的化妆品综合体，在很久之前就已经开始向线上探索。在新一代全渠道布局中，丝芙兰所有的门店不仅能够为消费者提供线下的体验，还能够做到线上购物、送货到家，甚至可以让消费者提前线上搜索后进店做实际产品的体验。随后，纽西之谜董事长刘晓坤也就《品牌如何实现线上线下平衡发展》进行演讲，分享纽西之谜如何在数字时代开上线上渠道的快车道，又在线上爆发中反推线下渠道快速成长。

2.国货崛起冲击不同细分领域

近年来，国货美妆发展瞩目，在市场份额、用户口碑等方面不断追赶国外品牌，在行业越发规范的利好下，国货美妆的发展前景也被广泛看好。此次大会，国货也成为被频频提及的关键词。

作为珀莱雅的掌舵人，珀莱雅股份联合创始人兼CEO方友玉在《300亿市值的国货美妆新征程》中提到，通过在品牌经营层面推进年轻化，珀莱雅以年轻的心态应对挑战并不断学习创新，由此在“开放、网状、扁平”的状态中，步入新的国货征程。而坚持“长期主义”的丸美，则在聚焦眼霜细分品类之余，不断上新，致力于孵化更多新锐品牌，布局长期发展。

作为在日本大阪和我国香港开设单品牌店的国货美妆品牌，植物医生品牌创始人兼董事长解勇带来《植物医生的探索》，聚焦高山植物护肤，以差异化的品牌定位、独具技术优势的石斛兰系列产品打造品牌特色，品牌出海成绩显著。据悉，植物医生目前的版图已拓展至日本、我国香港、新加坡，得到了海外消费者的广泛认可，其2020年的新品兰熨斗——石斛兰舒纹震动眼霜也将于三国四地同步上市，助力品牌化征程。

可见，从推进品牌年轻化、到打造更多新锐品牌，再到品牌出海，国货美妆品牌展现出了丰富多样的品牌发展思路，在未来的美妆市场上，它们的表现也值得更多期待。

来源：植物医生官网