当下，电商作为新的快消口，成为部分美妆品牌提振业绩的重要渠道。但在线下渠道，品牌“旗舰店”等概念依旧频频亮相，据统计，2020年以来至少有22个美妆品牌在线下开店/开柜，娇兰、TOMFORD、NARS等品牌均在其内。而作为国妆代表植物医生，多年来深耕线下单品牌店，目前门店已达4000家，会员超千万，成为国内线下单品牌店规模很大的化妆品品牌。植物医生的雄心并不止于此，品牌积极开展战略，在今年行业环境特殊的局势下逆势而上，于11月成功在日本大阪开出第3家单品牌店，品牌内生力日益强大。

植物医生品牌沉淀26年，“高山植物，纯净美肌”的定位早已深入人心。为了将高山植物的护肤功效发挥到更大，植物医生与中科院昆植所成立植物医生研发中心，下设昆明植物护肤研发实验室、北京亚太皮肤科学研究所、日本东京汉方护肤科学研究中心、广东配方及临床研究团队4大研究基地，其中，日本东京汉方护肤科学研究中心通过对不同人群、不同地区、不同肤质的研究，“对症下药”，传承传统汉方，应用高山仙草精粹，为品牌提供日本市场需求产品，广受消费者的认可和信赖。植物医生研发的石斛兰鲜肌凝时面膜更是创下了2020日本COSME网站护肤品类口碑评价榜首的记录。

植物医生始终追求高产品品质，但想要在竞争如此激烈的美妆市场中站稳脚跟，还要学会打造品牌形象，扩大品牌名度。在电商云集的今天，植物医生却始终专注单品牌专卖店布局。植物医生创始人解勇认为，药、奶粉和护肤品这三样东西由于关乎身体健康，难通过互联网建立品牌需要的信任机制，而信任的核心，恰恰在于店铺。基于此，植物医生坚持布局线下，聚焦产品、搭售、品牌形象、服务、目标消费群集中等一系列优势，以单品店为根本，从内到外强化品牌核心竞争力，在重体验、重服务的消费热潮来临之际抢占发展先机。

在进驻日本市场之际，植物医生通过广泛的市场调研，在日本美妆走向杂货店模式的情况下，以线下单品牌店先行，打造出差异化特色，在为消费者带去一抹绿色的清新之风的同时，凸显民族品牌的行业优势。在单品牌店经营中，植物医生经过多年的实战经验，以“产品+服务”的模式进行门店推广，通过整体环境形象带来的信任感、高品质亲民价的品牌感、体验型服务的贴近感，真正打动和占有消费者。并用过硬的产品品质带来回头客，形成口碑传播，不断积累品牌会员。据了解，植物医生还在部分门店开设了植物医生·护肤生活体验区，凡是品牌会员进入店内，都可以免费获得产品体验服务，在闹市中寻得一片闲适。

今年的双十一购物狂欢节，植物医生仍然主攻线下实体店市场，成交额超越2019年，总成交额约5.5亿，成为线下实体店单品牌专卖店成交额榜首。在一众大品牌的强烈攻势下，植物医生用自己的经营方式和令消费者信服的产品品质突出重围。

来源：植物医生官网