现如今，“品牌为王”的理念越来越深入人心。大多数企业营销逆袭之路，归根结底，还是属于品牌升级的范畴。要想不被消费市场遗忘，企业就必须紧跟时代潮流，以积极、快速的姿态不断调整品牌战略，方能在行业里站稳脚跟，实现了品牌升级和销量井喷的逆袭！

美妆市场也同样如此。面对“美丽消费”增长势头越来越猛以及国妆热度持续升温的现实环境，一大批美妆品牌正在进行着一场没有硝烟的市场争夺战。其中，“正当少年”的新锐国货品牌雪玲妃突围成功，凭借品牌“再出发”，收获了众多消费者的认可，在激烈的“内外之争”中实现了市场份额与经营业绩双重提升！如此迅速的发展，不禁让人好奇：它是如何把品牌从之前的籍籍无名，做到更上一层楼的？

回顾雪玲妃的发展历程，我们仿佛可以找到答案。

应时代趋势启航 步履不停

2012年，雪玲妃顺应“互联网网购时代”的发展趋势，在上海创立后不久，便立即上线自己的天猫旗舰店，正式进军互联网。之后，为了实现集设计、研发、生产、销售于一体的企业运营模式，雪玲妃又在2015年投入巨资成立了自己的专属工厂，一直到2017年，线下体验店落成，至此开启了线上线下多渠道销售之路。销售额的增长，也让雪玲妃收获了国内新零售营销协会授予的2017年度十佳品牌称号。

在打响品牌“一枪”上，雪玲妃于2018年2月，特别邀请黄圣依女士担当品牌代言人，为之后的国货品牌推广进一步打下基础。同时，新产品开发也一直是其瞄准的方向，这一年3月，雪玲妃在广州成立了研发中心，又在同年6月，在拥有了属于自己的生产基地后迅速推出一款网红爆品“雪玲妃卸妆水”，开创了卸妆水线上销售的神话。

可以说，2018年，“忙碌”的雪玲妃收获满满。不仅获得了江西省科学技术厅、江西省财政厅、国家税务总局江西省税务局联合颁发的国家高新技术企业奖项，其产品净颜卸妆水获2018风尚大赏卸妆类年度人气奖、百合高保湿洁面乳获2018美容风云榜·年中榜·美妆大奖洁面类年度人气奖。

之后2019年，雪玲妃乘势而上，成功孵化出电商平台现象级网红品：氨基酸洗面奶，单品全年累计销售数量突破720万瓶，可谓是势头迅猛。

品牌焕新再出发 内外兼修

在瞬息万变的市场中，没有任何品牌能够一成不变。要做好一个品牌就需做到“内外兼修”，既注重外在形象，让人耳目一新，又不流于表面，培育内在价值，增强顾客黏性，这样品牌才有望不断焕发出新的生机活力。而雪玲妃也正看到了这点，于2020年4月，开始筹备品牌升级，完成从品牌文化、企业精神、产品原料、研发技术、到产品器型及包装等全新升级。

首先，主张健康之美，致力于健康护肤研究的雪玲妃正式宣布启用全新升级的品牌LOGO形象，发布了全新升级的品牌视觉识别系统。对新logo三个英文单词重新诠释为：

S-SAFE无伤害、N-NATURE天然无污染、E-EFFECT有效无负担。

雪域是雪玲妃品牌的超级图腾，是品牌“天然无污染、有效无负担”精神意义的意象化浓缩。源自纯净雪域的雪花是雪玲妃品牌icon，这由6片雪花以艺术重组形式组合而成的符号，象征着雪玲妃对品牌健康护肤标准的初心和坚守，多层次将品牌物质、功能、文化等特征进行高辨识度的传达。

雪玲妃全新发布的品牌定位：健康护肤倡导者，也暗示着雪玲妃立足东方女性肤质特点，秉承用科学的力量发现天然植物护肤之道，坚持提供天然、高品质的产品。

不仅如此，雪玲妃在原有口碑产品基础上，也加大了新品研发，遵循“天然无污染、有效无负担”的品牌信条，深度贯彻使每一位女性更加美丽自信的品牌使命，开创属于自己的健康护肤之路，让消费者由内而外重新焕发肌肤新姿态。

这些年来，雪玲妃始终牢记自己的护肤使命，为国内美丽事业而奋斗，而在未来的品牌升级道路中，我们也期待它带来新的惊喜！

来源：雪玲妃官网