9月4日,在第58届(广州)美博会上,首批广东高价值商标品牌美容美发化妆品行业百强名单诞生,坚守匠心传承东方养肤之道的国货品牌美肤宝入选其中。
早在2021年8月,根据广东品牌评价通则(T/GDBRAND 001-2021),经广东品牌评价委员会评价,评定广州环亚化妆品科技有限公司所持有的“美肤宝”品牌为“广东品牌”。一个国货品牌,该如何成长为行业百强与品牌,构建品牌优势?从美肤宝品牌的发展链路中或许可以得到些许答案。
传承东方之美,用科技激发品牌力
中药传统美容养肤,是我国的瑰宝。1999年,美肤宝品牌以“专注东方养肤之道”为品牌理念,由环亚集团牵头,诞生于筑梦起点-美丽的彩云之南,从此开启了美肤宝实践东方养肤之道的传承之路,带领东方女性揭开美丽的奥秘。
美肤宝,专注东方养肤之道,灵感源于传统草本文化,萃取植物精萃,融合现代科技,养出我的美。
在生产线上,美肤宝品牌背靠着环亚集团雄厚的生产背景,拥有着国内强大的生产基地支撑,确保产品的产量和质量的稳定输出。同时与多方团队、高校、科研机构达成合作协议,实现多维度、创新的科研合作,为环亚集团各大品牌产品提供强有力的输出点。
正是依托着这些生产线以及强大的科研团队,美肤宝品牌下全线产品矩阵,经过高度严格的审核标准的评审,具备的产品力,获得市场的一片认可。
突破新生时代圈层,实现国货品牌年轻化转身
近年来,伴随着Z世代的快速崛起,他们已经成为品牌不可忽视的消费力量。成长于互联网下的他们拥有更开阔的视野,更强烈的好奇心,以及对新产品的强大接受能力。
美肤宝顺应时代经济的发展,迅速调整品牌推广战略方针,进行全新的渠道布局,率先开拓了线上营销系统,抓住时机,抢占营销赛道。
从2017年开始,美肤宝开启年轻化的战略布局,先后签约了新生代实力明星,于2021年更是重磅签约了全新千万级粉丝代言人,2日内便达到了超5亿的流量曝光,打响2021年营销仗。
以明星代言人年轻化打入Z世代年轻消费者的圈层,美肤宝实现了传统国货品牌的年轻化转型升级,打造了全新的美肤宝年轻化形象,给用户带来全新的视觉、体验。
玩转数字化营销,开拓新生代渠道发展
美肤宝顺应市场的需求,在打造硬核年轻产品的同时,融入多元化的市场元素,以此吸引年轻消费者的目光。此外,建立数字化的营销矩阵,再融合微博、微信、抖音、快手等多平台互动,传达品牌主张,提升影响力,同时适时打造代言人定制礼盒、粉丝周边等,形成线上销售闭环。
以年轻人喜爱、熟悉的玩法,注入品牌营销动作及理念,联合各大领域意见,强化品牌印记的同时,抢占用户心智,做到真真正正地将品牌、产品留存在用户心中,与年轻一代消费者形成高粘性。
美肤宝敢于顺应时代潮流,积极谋变,在深耕产品本质的基础上,结合创新营销玩法,收获高名度、高认可度,也就不足为奇了。
来源:美肤宝官网