随着贸易的不断加强，国外市场对于我国品牌产品的需求越来越大，尤其是疫情以来，我国品牌的强大制造力已经受到了海外市场的一致认可和推崇。而在我国梦时代，各大产业均在呼吁民族品牌，各大产业的竞争势能都在向民族品牌集中，护肤产业也不例外。定位“高山植物纯净美肌”，高山植物护肤品类植物医生就在对道路的坚持下，以差异化的品牌定位、强大的研发实力、扎实的线下渠道建设，帮助品牌成功进入海外市场。通过打造特色的我国品牌，植物医生不断创新不断突破，书写出优质国妆品牌的璀璨新篇。

一、坚持研发打造优质国货品牌

产品创新是品牌建设的关键要素，只有坚持研发创新，才能够在化妆品市场上站稳脚跟。植物医生作为科研力化妆品品牌，在产品研发与创新方面的投入不留余力。2014年，植物医生与我国科学院昆明植物研究所联合成立“植物医生研发中心”，携手我国民族植物学创始人、植物医生首席科学家，陆续布局四大研发基地：云南昆明植物护肤研发实验室、北京亚太皮肤科学研究所、日本东京汉方护肤科学研究所、顺德植物护肤配方及临床研究基地，为产品创新提供科技助力。

在植物医生看来，产品的技术含量和研发才是一个品牌更本质的东西。据悉，植物医生目前每年的产品研发投入已占到企业总营收的10%，远超许多大品牌。正是长期的科研投入，使得植物医生的高山植物系护肤品凸显科研含金量，实力圈粉海外消费者。目前，植物医生已累积获得4项高新认证企业证书、16项高新技术认证、20项软件著作、76项研发专利，科研实力不容小觑。正是由于植物医生坚持研发，不忘初心，才能使植物医生在化妆品市场上站稳脚跟，迸发出品牌的生机活力。

二、独特品牌定位决胜化妆品市场

定位“高山植物纯净美肌”，植物医生高山植物护肤品类。经资深专家深研多部医学古籍、200多种护肤植物，对多种纳西族护肤植物进行了活性测试，研究结果表明：表现出较好活性的植物全部来自高海拔3500米左右，在独特的生长环境下，高山植物拥有更顽强的生命力和纯净的护肤成分。由此，植物医生深耕高山植物护肤这一细分领域，与我国科学院昆明植物研究所科研团队共同探索更多美肌可能。

在运用差异化定位打破同质化美妆市场时，植物医生在出海过程中，面临不同国家的不同国情，也成功打入了海外市场。植物医生在我国香港沿用内地的“高山植物，纯净美肤”定位，吸引已对品牌有所了解的消费者，巩固品牌印象，形成品牌影响力。而在日本，植物医生通过对其文化的了解，发现日本人民对我国的汉方文化十分感兴趣，于是植物医生打造“来自汉方的高山植物”概念，并应用我国传统汉方仙草精粹，为品牌提供日本市场需求产品，受到了日本消费者的高度认可。

与此同时，随着科学技术的发展，高山植物的更多功效都被解锁。在强大的科研团队助力下，植物医生持续推出石斛兰系列、紫灵芝系列、山茶花系列等高山植物护肤品，为肌肤健康提供纯净的护理。其中，植物医生石斛兰肌凝系列面膜更是名列日本COSME网站护肤品类和面膜品类的口碑评价榜首，品牌实力获得众多消费者认可。

三、专注实体渠道建设迸发品牌新生力

植物医生坚持线下实体店的路径，是植物医生品牌创始人兼董事长解勇深思熟虑的结果。解勇表示：“一个品牌给消费者信心的背书一定是实体店。实体店能为顾客建立信任感，也成为品牌跟顾客接触的站点，是品牌形象的基石。”坚持实体店就是坚持与消费者近距离的接触与互动，能够使消费者更加信任品牌。可以说，对渠道的选择，对做实体店的坚持，为植物医生品牌发展奠定重要一步。实体店的设立不仅为植物产品深入护肤市场提供了渠道基础，还能让消费者能够亲身体验产品，能够快速提高植物医生在消费者群体心目中的认知度，使品牌形象深入人心。

植物医生还积极建设海外线下渠道，首站就是日本。日本是一个对护肤品品质十分挑剔的国家，为检验自身产品是否经受住市场的考验，植物医生选择开设实体门店。2019年4月28日，植物医生于日本大阪的心斋桥商业中心开出一家海外单品牌实体店，成为一家入驻大阪的我国化妆品品牌，开启品牌征程。紧接着植物医生我国香港旗舰店于香港旺角西洋菜街正式开业，继日本之后再次成功开拓又一美妆市场，凸显品牌实力。时至今日，植物医生已在300多个城市拥有线下专卖店超4500家，会员突破1300万，不断书写品牌发展新篇章。

虽然欧美护肤大品牌在品牌力上相对更有优势，但国货崛起的大势已经势不可挡。随着我国市场的不断发展，尤其是民族自信心的提升，将会有越来越多人选择国货护肤品牌，我国高端护肤品牌的崛起也将是指日可待。总之，我国缺的不是好产品，而是向高端护肤进军的勇气。期待今后的护肤市场中，能有更多像植物医生一样的优质品牌站出来，带领国货美妆走向更加辉煌的明天！

来源：植物医生官网