出海，迎合的是我国文化输出的大势所趋，背靠的国内日益强大的经济文化体，在我国在市场获得更高话语权的同时，我国品牌亦迎来了它的黄金出海时代。但面对海外消费者消费习惯、文化教育等差异，我国品牌出现了“一方水土难养另一方人”的困局，那么如何克服“水土不服”呢？从首家出海成功的我国化妆品品牌植物医生的发展，或许为其他品牌的海外发展提供一定的借鉴意义。

从2019年正式踏出开始，植物医生便明白，身处异国他乡，想要在海外市场上占据一席之地，就必须要“入乡随俗”，不仅要融入当地的市场，更要融入当地的文化，才能得到当地消费者的支持和信赖。

比如在植物医生出海站是日本市场，如果主打“高山植物，纯净美肌”，日本人会没有感觉，因为日本没有那么多高山；但如果说是来自高山的汉方植物，这就会非常容易被理解，因为日本人对我国的汉方有极大的兴趣，而植物医生是一个去日本推广的我国化妆品品牌，可以代表我国的汉方化妆品。当年进驻日本市场时，植物医生正是以石斛兰鲜肌凝时系列作为“先遣部队”，成功打开了市场名度。

随后在进驻我国香港市场和新加坡市场时，植物医生则以“高山植物纯净美肌”、“美肤奥妙”的护肤概念，让消费者在对我国文化产生浓厚兴趣的同时，自然而然地接受和喜爱高山植物，并主推凝聚高山植物精粹和汉方护肤智慧的石斛兰系列、紫灵芝系列、雪莲系列等，拉近与消费者的心理距离。

而开辟海外市场，产品是否能够得到海外消费者的认可同样至关重要。毕竟每个国家在文化、习惯、语言等方面和国内具有着非常大的差异。为了对海外市场“了如指掌”，研发出海外消费者更喜欢的高山植物护肤产品，植物医生在日本东京设立汉方护肤科学研究中心，拥有来自资生堂、FANCL等大品牌化妆品公司的资深研究人员，将日本与我国创新科研成果相互融合，成功研发了以高山植物为原料的植物医生日本制产品，面向日本市场和我国香港市场销售。

一路以来，稳健进击的植物医生践行长期主义，持续夯实其民族护肤品牌地位，谱写“国货之光”。植物医生始终相信，民族的才是世界的，所以植物医生一直在坚持做自己的民族品牌，走向世界释放我国品牌强音。

来源：植物医生官网