近年来，气候变化、老龄化社会、资源枯竭、海洋塑料垃圾等社会问题，不仅使市场本身发生了变化，也引起了各利益相关者的需求变化。在这样的变化之中，花王认为可持续生活“Kirei Lifestyle”（美好生活方式）是消费者不断增长的需求。2019年4月，花王集团制定了名为“Kirei Lifestyle Plan”的ESG战略，并发表了中长期目标，确定了包含“脱碳”在内的19个重点推进主题。

花王集团在追求事业成长的同时，致力于为消费者及社会提供更好的产品及服务，并开展具有花王特色的ESG活动。旗下各品牌也秉承ESG的理念，不断推出各具特色的环境友好型产品，并致力于推进与消费者共同实践的环保活动。

享受“精简护肤”带来的安心体验，并为地球减轻负担

作为从“敏感肌研究”中诞生的护肤品牌，芙丽芳丝收获了众多消费者的青睐，也敏锐洞察到了市场和消费者的需求迭代，应势提出“Clean Beauty”精简护肤的理念。

从产品本身出发，芙丽芳丝品牌将低碳环保的理念植入到了品牌DNA之中，秉持着只添加必需的原则，致力于选择易回归自然的成分。提倡在享受“精简护肤”带来的安心体验的同时，也为地球环境减轻负担。

此外，芙丽芳丝关注年轻人群的精神世界和环保的本质态度，发现他们所追求的是不影响生活品质的高质量低碳行为，是自身和地球的共生双赢！芙丽芳丝提出“焦虑易产生更多高碳行为”的观点，希望能帮助他们缓解焦虑，进而真正滋养低碳精神。

芙丽芳丝倡导与消费者共同努力养成低碳精神，关注焦虑带来的高碳排放，于近期开启了“从护肤开始，为地球净化焦虑”的主题活动。

同时，环保意识觉醒的众多绿色消费者，他们追求自身和地球共生双赢的绿色低碳愿景，恰恰与芙丽芳丝不谋而合，实现双向奔赴！

“消失的礼盒”、环保物流贯彻低碳

芙丽芳丝的低碳不止体现在产品的“精简配方”，更是在产品包装和物流环节等各个环节都下了功夫。

例如在今年天猫的首届绿色618活动中，芙丽芳丝释放绿色萌动力，创新了“去礼盒化”的环保新举。使用可再生的“简单包装”物流盒，摒弃层层包装与装饰，尽可能减少包装耗材，为低碳环保加持，一键开启绿色低碳的理想生活！

芙丽芳丝此次“从护肤开始，为地球净化焦虑”的主题活动，也是芙丽芳丝绿色低碳未来的一个开端。芙丽芳丝，将以“Clean Beauty”为起点，持续推行“精简护肤”理念以及行动。并希望契合我国社会环保意识的不断提高，在产品本身、以及包装容器等各个层面，持续积极践行ESG理念和行动，为绿色消费者们带来更多高质量的低碳体验，让肌肤之美与地球之美共生，共续绿色未来！

来源：花王官网