当下的大航海时代，我国企业正处在新一轮的出海热潮当中，越来越多的我国企业深入参与国际经济大循环，成长为企业；越来越多的我国企业摆脱“低端制造”的标签，以行业主流身份在国际舞台崭露头角。其中，作为一家出海成功的我国化妆品品牌，植物医生因地制宜，根据不同国家、地区的差异化需求定制不同的市场策略，实现优质出海，国际竞争力正在不断提升。

当前，植物医生拥有超4500家单品牌店，其中包括在日本的11家，我国香港的2家，会员突破1600万。2020年，植物医生还通过亚马逊网和虾皮网，打开了新加坡市场，品牌国际化向东南亚扩张。从默默无闻到国妆出海标杆，植物医生有何魅力？

在植物医生看来，出海并不是一件简单的事情，而是一套系统工程，是一场持久的客场作战。不同国家和地区的政策法规、文化、经济水平、宗教信仰等差异，决定了我国企业出海不能是简单的复制粘贴，而应该因地制宜，适应当地环境。

在品牌出海的过程中，植物医生根据不同海外市场特点、用户习惯、文化差异，在还原高品质产品的基础上，丰富产品文化内涵，加强文化的可持续影响力。如在进入日本市场时，植物医生主打“高山植物，纯净美肌”，日本人会没有感觉，因为日本没有那么多高山；但如果说是来自高山的汉方植物，这就会非常容易被理解，因为日本人对我国的汉方有极大的兴趣，而植物医生是一个去日本推广的我国化妆品品牌，可以代表我国的汉方化妆品。于是，植物医生就通过“来自高山的汉方植物”的概念，并主推凝聚高山植物精粹和汉方护肤智慧的石斛兰、紫灵芝、雪莲等系列，成功拉近消费者心理距离。

延续品牌在日本市场的成功经验，植物医生在扩张国际化版图时同样坚持因地制宜输出品牌文化，在我国香港市场推行“高山植物纯净美肌”概念，在新加坡市场则推行“美肤奥秘”概念，让各地消费者在对我国民族文化产生浓厚兴趣的同时，自然而然地接受和喜爱高山植物护肤。

可以预见，2022年我国企业出海的步伐仍然会继续加快，也会有越来越多新玩家加入到出海的阵营当中。在人生地不熟的海外市场，在没有名气、没有市场资源的时候，植物医生通过以消费者为中心和因地制宜，实现与潜在消费者建立联系，争取到海外消费者的信任，也为其他品牌出海提供了有力的经验借鉴。期待未来能有更多我国品牌在世界舞台上大放光芒，让世界看见我国品牌力量！

来源：植物医生官网