随着线上电商、网络直播的兴起，实体美妆行业受到了前所未有的冲击，数字化转型成为各大品牌打破僵局，实现可持续发展的必然选择。如何利用现代化数字手段赋能实体渠道升级，完成数实融合，成为美妆行业关注的焦点。国妆品牌植物医生以坚持多年的实体渠道建设为基石，通过搭载可视化管理系统、建立私域流量池、深化与消费者的沟通交流、推进实体店升级等方式，让实体美妆行业在新时代下重新焕发生机。

传统模式下，实体渠道曾经是品牌最亲密的合作伙伴，不仅有着特有的社交属性和真实的购物体验感，还能提供线下的专业化服务，可以让消费者更加直观、快速地了解品牌和产品，这是电商渠道无法替代的。但随着市场需求不断升级，传统的实体渠道逐渐暴露出不少劣势，如用户关系缺乏粘性、数据杂乱无章、管理效率低下等。凭借对美妆赛道的前瞻性认识，植物医生在坚持实体渠道建设的基础上，以“门店+IT”的模式利用数字技术开展精细化运营，为实体门店搭载了一套智能化营销数据后台监测系统，并配备100多位IT人员给予技术支持，在数据整合、归纳、分析上起到了积极作用。

除此之外，植物医生还进一步推进品牌数字化体系的建设，充分释放数据要素的价值。2020年，植物医生顺应消费市场趋势，开设了“小植商城”，用直播这一个新兴手段搭建起品牌自己的私域流量池，可实现对消费者心智的精准触达。2021年，植物医生更是在国际化大都市上海开设了品牌一家智能门店，为消费者带来全新的互动体验，在无形中传递品牌文化，提升市场影响力。

浩浩荡荡的实体美妆行业数字化已经拉开帷幕，品牌只有摒弃落后的传统发展观念，主动积极地拥抱数字化未来，才能将手里的牌打成赢局。植物医生深刻认识到这一点，牢牢抓住数字化这株“救命稻草”，专注品牌实体渠道的焕新升级，获得更加长期的市场竞争壁垒，走在新时代品牌发展的最前沿！

来源：植物医生官网