九层之台，起于垒土。在以产品力和服务体验上的化妆品实体零售业，企业唯有扎实深耕基础，提升核心竞争力，才能风雨不摧，逆势向上。在即将过去的2022，蜜思肤就以稳中有进的姿态持续“看长”。
在此“疫情寒冬”的背景下，在国内化妆品零售整体“大盘”出现同比下滑的逆境中，专注深耕单品牌领域11年的蜜思肤，依然维持了稳健的增长态势：连续4年维持稳定同比增幅；门店零售核心指标如关键活动业绩、平均客单价、客单量、产品都呈现了不同程度的良性涨势，其中尤以产品表现突出。而对于因何能在如此逆境下，跑赢大盘，维持稳健增长，蜜思肤在昨日的会议上也给出了答案。
把“专业、功效、精准”写进品牌基因，助力稳健增长
12月15日，蜜思肤2022年终盛典暨2023年品牌经营战略发布会于云端盛大召开。此次大会以“为美好，奋斗正当时”为主题，从支撑2022年增长的核心要素、在各维度取得的重大成绩到第二个黄金十年的发展目标以及品牌2023年关键任务和战略方针进行了多维深度分享。
据介绍，作为很早一批入局化妆品单品牌领域的品牌，蜜思肤专注深耕单品牌领域已11年，通过坚持产品力的原则，用户满意为核心的经营理念，11年来不断打造高品质口碑产品，不断提升服务标准及专业度，从标准化落地到五好门店打造不断为门店赋能。
现今，蜜思肤已打造了不少经典口碑热卖产品。如热卖11年的明星底妆多效隔离，热卖9年的面膜三友，热卖8年的肌肤之水酵母精华水以及上市即爆卖的小琥珀、小金瓶两大口碑、实力兼具的抗老修护功效大单品。此外，单店周年庆活动高业绩也越过百万大关，销售的产品数量、服务的用户数量、合作伙伴数量、团队规模也都完成了质的飞越。
会上，对于蜜思肤能在近几年实现持续增长，且在今年全国疫情呈现反复多点爆发的严峻情况下得以稳步增长，蜜思肤品牌创始人兼董事长郑久炎对此作出了回答：“我们抓住了致胜的三大核心要素，即专业、功效、精准。”他表示，专业、功效、精准这三大要素是单品牌区别于其他销售渠道的差异点。
“化妆品是强体验的品类，我们通过不断地提升各维度的专业、突出产品的功效，做到精准运营、精准服务，更好的解决客户的问题，带给客户专业及温度的同时不断地强化我们的竞争力，所以我们要继续努力做好门店经营，把专业、功效、精准做到更好，为未来的大发展打好基础。”
3大关键任务加速赋能2023
在郑久炎看来，2023年蜜思肤将主抓三大关键任务，以促进市场拓新和门店业绩增长。通过强化五好门店打造，深耕既有市场，打出自己的稳固根据地，形成高密度布点；通过专业的有温度的品牌力打造强化品牌价值，同时加强对大单品及门店爆品的打造，以提升品牌认知和消费者喜爱度。通过强化数据化管理，如数据运营决策系统，数据推送小助理等，助力终端做到精准运营及持续提升运营效率。
多举措强化自主科研水平，以产品力促进品牌价值拉升
在消费升级的今天，品牌想要和消费者建立长久牢靠的关系，就需要在消费者心中建立强认知度以及获得消费者的价值认同。着眼于品牌力的构建，蜜思肤市场中心负责人叶磊就2022年蜜思肤在品牌力打造方面的重大举措以及2023年的具体赋能动作进行了精彩分享。
1、加入IFSCC化妆品科技联盟，拓宽国际视野。今年3月，蜜思肤成功加入到IFSCC（化妆品科技联盟），通过整合资源，在原有研发资源基础上，打造蜜思肤的产学研科研创新体系。
2、强化科研技术人才合作。
3、内部构建科研创新实验室。9月，蜜思肤科研创新中心成立。目前蜜思肤科研创新中心一期正式落地，其主要以功效研究为方向，搭建功效研究实验室、功效感官实验室、细胞功效实验室以及评香室。通过运用会员管理体系，实时收集终端消费者的需求和反馈，结合内外部以及高校专业研发体系，在蜜思肤的四维双向研发体系下，研发出更适合国人肌肤的产品。
此外，科研创新中心搭建的MSEC循环评价体系，从原料功效评估开始，对核心功效原料进行筛选及评估，构建产品配方框架；通过消费者感官评测，进行大范围多轮的反复测试；同时委托权威第三方功效评价机构做多方位多维度的功效验证；并对上市后的产品，持续的进行跟踪，以确保每一款产品的功效性。
4、成功推出3大功效活性成分：默舒因、蜜丝珂因、蜜酵原，通过好成分成就好功效，好功效成就好产品，好产品成就好品牌。
5、文化端赋能。通过将肌肤美学与江南美学融合，打造蜜思肤高定“太湖石艺术瓶器”、“蜜莲瓶”等，强化消费者对蜜思肤江南美学品牌文化符号认知。
通过不断强化蜜思肤的科研实力和专业度，将蜜思肤打造为消费者心中专业的、有温度的品牌。
接下来，蜜思肤销售中心负责人陆泽相针对2023年实现既定目标的7大策略方针进行了讲解。通过会员增量、人员能力提升、产品、增量产品、活动营销、服务提升、新店扶持等7大策略的推行落地，多维度助力门店实现会员增量、门店拓新、店均零售增长。
站在品牌发展的第二个黄金十年，蜜思肤将继续围绕“四个坚持”，坚持以单品牌模式为发展核心，坚持做高功效、高品质、高颜值的产品，坚持打造事业共同体的发展模式，坚持以通过用户喜欢、成就门店盈利、促进公司发展为经营的中心思想。持续强化专业、功效、精准三大核心布局，构建蜜思肤的强势品牌力。
来源：蜜思肤官网