凡客诚品推出的化妆品品牌“妙棵”为其旗下自有品牌，Miook妙棵的“妙”，取其美好；“棵”，意为植物。品牌以提供健康、纯净、自然的护理产品为追求，从范围内选择珍稀、天然原料，以高科技萃取生产，旨在将Miook打造成为融合科技、品质、文化、美的意念于一身的中高端化妆品品牌。
凡客诚品VANCL首期推出的Miook阿尔卑斯系列产品，便是以此为理念，与世界护肤品研发中心——瑞士CRB实验室联合研发。
其中，产品所用的水成分，专门撷取自瑞士Gotthard北部阿尔卑斯山脉雪线以上积雪融解而成的高度清纯泉水，经由20公里山岩几十年自然过滤，吸收山间矿物之精华而成。除生产原料经过严格的挑选和检验，Miook产品都经过国际权威检测机构测试，所有护肤类产品均严格执行专业人体斑贴试验。
2007年10月，选择自有服装品牌网上销售的商业模式，发布VANCL凡客诚品。目前已是根植中国互联网上，遥遥的领军服装品牌。据的艾瑞调查报告，凡客诚品已跻身中国网上B2C领域收入规模前四位。其所取得的成绩，不但被视为电子商务行业的一个创新，更被传统服装业称为奇迹。2009年5月被认定为国家高新技术企业。
凡客诚品快速崛起的原因，概括如下：1，技术，利用互联网整合先进的中国服装制造业；2，客户体验，以及高性价比的经营之道；3，品牌文化顺应互联网时尚消费的潮流；4，陈年及其团队多年合作默契，市场敏感度以及突出的执行力。
凡客诚品目前已拓展涵盖至男装、女装、童装、鞋、配饰、家居六大类，随着在各品类间的不断深化，将成为网民服装购买的首选。
业务快速成长的同时，凡客诚品在运营初期短短十个月里，即获得了IDGVC、联创策源、软银赛富、启明创投的先后三轮投资。