飘柔推出新的高端调香洗护品牌,只在化妆品专营店发售

2019/9/11 5588.TV营销战略

定位高端路线,主打香氛体验。

近日,宝洁宣布旗下品牌飘柔推出高端香氛洗护系列「法式小香瓶」,目标人群是二、三、四线城市中年轻一代爱时尚的女性消费者,产品仅供化妆品专营店(CS渠道)发售。

新的产品定位高端路线,主打香氛体验,顺应了近年来洗护领域的「香氛」热潮。在外观设计上,产品弱化了飘柔品牌LOGO,以大写的「R」替代,色彩年轻靓丽。

宝洁表示新推出的高端洗护系列在渠道上有明确定位,目标人群是二、三、四线城市的年轻女性,因此选择化妆品专营店作用是二、三、四线城市的新客种草机,同时也是新品孵化器。

宝洁(中·国)营销有限公司化妆品店渠道总经理吴雯莹表示,如今越来越多的消费者开始把沙龙级别的产品买回家里,她认为这个趋势很快会在CS渠道或者三、四线城市得到印证。预计未来三年宝洁美发产品在CS渠道会达到复合10%以上的高增长。


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