2024年华南国际美业博览会深度链接大湾区美妆产业带，抓住电子商务大市场新机遇，以跨境电商为创新纽带，助力美妆企业在市场建立用户信任的品牌和服务。
从深圳出发 瓜分万亿市场
深圳作为中国市场南大门，链接国内、港澳及国际市场，辐射湾区市场，具有强势的美妆产业集群优势和跨境电商基础，配合国际物流枢纽位置优势和国内先进互联网及科技平台，2023年深圳跨境电商进出口额达3265.3亿人民币，同比增长74.4%。这样的产业背景，成为众多国际品牌入市的跳板，亦将是美妆国货扬帆出海的起点。
美妆工厂跨境出海要“到线上去”
对于美妆工厂来说，借力跨境电商以及产业链优势，不仅能快速打开海外市场寻找新增量，还能构建工厂品牌化的体系建设。
工厂可以直接触达当地消费者的需求，并针对性的开发新品，很多中小型工厂也有机会创立自有品牌并拓展海外市场。“到线上去”是工厂们拓展海外市场、直接获客的关键。
华南国际美业博览会深耕大湾区，连续在深圳成功举办三届展会，深度网罗深圳的大批跨境电商、贸易商等观众资源。由于展会选品层次丰富，从源头工厂到品牌，从彩妆个护到美妆工具，成为该类型行业观众每年7月必到场选品的美妆展会。深圳跨境电商的繁盛，也为参展商带来了新的生意机会，不少工厂和品牌都与跨境电商达成新的生意合作。过去几年，经展会达成的生意合作主要为以下模式：
建立与亚马逊美妆卖家的合作
一些工厂利用全托管模式，开始与速卖通、TEMU等平台展开供货合作；
部分柔性生产程度较高的工厂，建立小单快反模式的合作；
自有品牌通过跨境电商打入东南亚市场
跨境电商为美妆产业
带来的几大发展思路
1. 美妆制造业供应链能力延伸，产业带工厂低门槛进入跨境电商赛道。
2. 品牌扎根某1-2个特定海外市场，开展深度经营与运营活动。
3. 出海主体为品牌商或品牌代理或经销商。通常面向的是企业自身具有优势的海外市场，实现品牌在海外市场的销售并获取利润。
4. 以跨境电商铺货模式出海，主要销售白牌产品，出海主体以贸易商为主，以亚马逊为主要销售渠道。
美妆产业出海五大路径
路径一：
OEM/ODM转型打造海外品牌：先布局海外线下门店，后借助跨境电商平台驱动品牌化
除OEM/ODM制造环节外，直接参与到外贸活动中
先在海外注册品牌，积极拓展海外线下渠道品牌零售业务
再通过亚马逊布局线上渠道，实现线上线下全渗透，驱动品牌化高增长
路径二：
OEM/ODM衍生出自有品牌：以柔性供应链为有力支撑，通过亚马逊等多渠道布局品牌化
在OEM/ODM业务过程中，积累了一定的外贸经验和资金实力，具有较强的供应链优势
在供给侧及时调整了适应海外C端品牌业务的柔性供应链体系，构建了区别于传统外贸企业的品牌化核心产品能力
中国产业带众多外贸工厂型和工贸一体型企业可借鉴之路
路径三：
国内线上/线下品牌转型跨境电商：借助独立站或第三方平台，将业务由国内拓展至海外
内贸原生品牌，已经具备较为丰富的电子商务运营和社交媒体的营销经验
建立起海外销售网络，快速复制国内电商运营经验，根据不同市场及时调整策略
国内品牌转型跨境电商的可借鉴之路
代表品牌：完美日记、稚优泉、橘朵、珂拉琪、菲鹿儿、花西子、滋色、花知晓等。
路径四：
出海产品向出海品牌转型升级：借助独立站或第三方线上渠道打造自有品牌，并在部分站点快速增长
直接借助独立站或第三方平台从零起步实现快速突破
关键：整合供应链资源和细分选品
贸易型商家容易模仿、相对门槛较低的一条出海路径
路径五：
海外线下起步延伸线上渠道：从海外线下渠道向线上渠道延伸拓展
在某些特定海外市场已经建立起成熟稳定的线下销售渠道
依据具备优势和基础良好的海外市场渠道资源，布局海外线上渠道源
机遇和挑战
跨境电商无疑将成为一大部分美妆企业的机会点和突破点。机遇与挑战并存，由于跨境目的地热门平台和政策不同，以及各个区域和平台的热门品类的差异，走好跨境电商的渠道，还需选择自身最适合的方式和合作方。
由英富曼展览集团、Cosmoprof卡思曼伯美容系列品牌展、上海百文展览联合主办的华南国际美业博览会，将于7月4至6日再次在深圳会展中心（福田区）举行。重点为参展商邀约美妆垂直类目、美妆工厂的行业买家，为你甄别并邀请最合适的买家和合作伙伴。以展会、1对1对接会、私域社群、交流晚宴等多种服务形式，助力美妆企业开拓华南市场，转换生意机会！
我们欢迎有意拓展华南市场、发展跨境电商的美妆工厂和品牌加入华南美业博览会。