作为9月CBE杭州美容博览会（简称CBE杭州展）的新主角，美妆行业的，国际高端美容品牌管理集团嘉悦国际（以下简称“嘉悦国际”），在选品和品牌运营方面有自己的一套创新方法论。
本期“GO!新美妆”，将聚光灯聚焦在这个“新主角”上，深度对话嘉悦集团CMO项羽，畅谈国际老牌小众名品引入中国市场的本土化运营玩法。
本期嘉宾：国际高端美容品牌管理集团——嘉悦国际
自2000年创立以来,嘉悦国际一直潜心于从欧美各国寻求有几代家族传承,高贵文化基因,科研技术沉淀的美妆品牌,通过代理和投资并购的方式主导运营。
嘉悦国际拥有清晰且雄厚的全渠道战略路线，Dayspa专业院线渠道覆盖2000+连锁，Hotelspa超五星酒店覆盖50家+高奢品牌，RETAIL零售渠道涉猎800+线下零售连锁巨头，120+高端百货零售店，抖音直播、小红书直播、天猫电商渠道私域用户突破500000+人。凭借20年以上精深的品牌运营能力与中国市场洞察力,在维持品牌原有欧洲市场稳健发展的同时,将它们带入中国市场,步步培育成中国美妆市场的品牌。
国际选品标准
打造属于中国的“品牌创造营”
回顾嘉悦国际的品牌引进历程，从2005年代理法尔曼开始，嘉悦开局定高下，启动了中国美业使用欧洲名品高端SPA护理的先河，陆续引进西班牙奢华SPA护肤品牌悦碧施，法国LPG，意大利专业科技护肤品牌DIBI，世界顶级奢华美容品牌瑞士MARGYS，德国全周期鲜氧肌肉造型品牌OXJ傲赛吉等一众名品，形成美容、美妆、美发、美体、内调、洗护的全域闭环品牌矩阵，嘉悦国际始终站在美妆行业的高标准，引导行业，反哺市场，忠于消费者，传达美的终极使命。
Natura Bissé悦碧施自创立以来，凭借其独特的抗衰老理念和护肤效果，迅速获得了西班牙皇室的喜爱和追捧，被世界公认为肌肤抗衰先驱者，并屡次获得西班牙菲利普国王授予的荣誉。Natura Bissé悦碧施的产品以高品质、高浓度、高活性成分为核心，致力于提供护肤效果。其核心技术包括晶钻护肤、氨基酸自由体重组、专利成分八胜肽抗皱因子、3D立体紧致高科技等，能够深入肌肤底层，精准修补受损老化的细胞，并抑制皱纹形成。
DIBI蒂贝伊创立于1976年意大利，经过40余载的沉淀与技术革新，汇集40位全职科学家和2家国际研究实验室，聚焦强功效产品研发前沿，拥有中国市场罕见的欧系全系列美白特证产品，并掌握了表观遗传学抗老技术等，被誉为“欧系强功效先行者”。作为意大利国民级品牌，在意大利平均每2位意大利女性，就有1位认识DIBI！DIBI为100多个国家美容专业人士和消费者提供卓效的“仪器+产品”双效科技肌肤护理方案。
经过市场长期验证、具有专业背书和良好声誉的悦碧施和蒂贝伊，不仅代表了嘉悦国际选品的核心理念，更是品质和信誉的象征。在竞争激烈的美妆市场中，成为市场独特的记忆点。
当悦己 2.0 时代来临
情绪营销成为了品牌营销的新趋势
在这个消费品牌竞争激烈的时代，嘉悦国际作为美妆行业的领军企业，始终坚持以用户为中心，深入洞察中国市场的需求和变化。
品牌的运作不仅需要科技驱动，更需要人文驱动，在这个人心红利的时代，品牌需要构建起用户选择你而不选择别人的理由，以前品牌为了区分，现在品牌为了心动，通过讲故事、输出内容、建立人格、塑造视觉、打造场景和体验营销等方式，讲述一个完整的品牌故事，从而凝聚起人群共识，占领客户心智。
以Natura Bissé悦碧施为例，针对本土市场的护肤趋势，嘉悦国际通过几大关键性步骤，让其更加贴合中国美容护肤消费市场。
首先，Natura Bissé悦碧施关注到整个下行周期下，整体用户的情绪不高，今年推出了情绪护肤，通过AR眼镜等高科技仪器导入，让用户有全新的感官体验。除此之外，即日起至2024年7月14日，悦碧施携手上海静安香格里拉，联袂呈现“挚爱巴塞罗那”联名餐饮及客房活动，包括Calypso地中海餐厅·酒廊联名早午餐及下午茶、联名套房、Chi水疗面部护理等，呈现地中海式优雅悦己的生活方式与美食体验。
今天Z世代消费者理念对于高奢美妆品牌来说尤为关键，品牌价值观是品牌文化的核心，是品牌的DNA。嘉悦国际在运营这些国外的奢品美妆时都保持着对品牌有敬畏之心且理解品牌，并且在本土化运营中会根据市场存在的客观因素进行渠道优化。在未来,嘉悦国际将始终坚持高奢美妆管理发展路径,将世界各地的高端美妆带给更多爱美女性。
而谈到9月份的CBE杭州展时，项羽也表示十分期待，作为新奢美妆代表，嘉悦国际旗下Natura Bissé悦碧施、DIBI蒂贝伊将会亮相2024年9月11日-12日，在杭州国际博览中心举办的CBE杭州国际美容博览会。聚焦新一代新生力品牌，聚合新玩家、新内容、新传播、新科技等产业新资源力量。
品牌动向 划重点！
作为今年下半年的重头戏，嘉悦国际还将布局线上渠道，开辟新的品牌阵地。
而在新产品方面，嘉悦国际将会把目光瞄准在美容仪器赛道，结合自身的供应链资源，携手国外品牌引入创新性的美容导入仪器。不出意外，这些“黑科技”将会亮相9月CBE杭州展！
而在品牌运营上，嘉悦国际也将从高端美妆的品牌DNA出发，结合当下的社媒趋势，进行创新性的品牌直播，通过多渠道方式触达到更多的中国消费者。
9月11日-12日，让我们一起期待嘉悦国际现场所带来的更多惊喜吧！