社会环境：金融危机，深圳的电子行业发生着翻天覆地的变化，浙江人王总在深圳华强北多年打造的公司从年营业额一个多亿元的规模跌到了谷底，面对金融危机，王总不断的裁员关店，最后，王总卖掉了自己在深圳的房子，背下了不少的债务，从千万富翁变成了一个不折不扣的负翁，像这样的例子在当时随处可见…
发现竹炭黑牙膏项目
失败没有将王总击垮，沉默了三个月后，在零九年十一月份的高交会上，偶然的机会发现了竹炭黑牙膏，展位上很多记者在采访报道，王总以独特的眼光认为，差异化的产品将是一个机会，电子行业就是竞争太大、恶性竞争才导致了目前的局面，经过现场与新闻团队的员工详细了解后，王总毅然决定：回到老家杭州，办一家电子商务公司，开设淘宝网店，整合一系列包括竹炭黑牙膏在内的差异化日用品。
起步阶段
零九年十二月份，王总回到淘宝总部也是他老家所在城市杭州，向朋友借了二十万元，开设了淘宝店，在店内上传了新闻竹炭牙膏牙刷、香皂、沐浴露等上百款生活日用品，在公司强大的策划和设计支持下，王总的淘宝店开始迎业开张，最开始从每天一单到每天十几单甚至几十单，王总的公司也从一个人到两个人再到现在的二十几个人。
爆发阶段
也许是由于受杭州电商整体气氛的影响，王总抓住电商快速发展的机遇，破釜沉舟，新闻竹炭牙膏也从单支销售变为多个套餐销售，淘金币、聚划算等是常客。到现在为止，新闻竹炭黑牙膏已被打造成网络品牌，就新闻系列产品来说，目前在他的操作下每月的销量逾百万。在打造网络爆款的同时新闻品牌的度也如日中天！
目前，王总的电子商务公司年营业额在四千万，在杭州西湖边上重新购置了房产，并重新开回了奔驰轿车，王总第二次创业的成功告诉我们：要有好的眼光和强大的魄力，善于从新的市场变化中抓住机会，这样才有可能完成华丽转身！