2011年，我国日化(包括化妆品、个人清洁用品、洗涤及家居护理用品)市场容量约1800亿元，2012年超过2000亿元，仅次于美国，2006年~2011年复合增长率11.7%，是日化行业增速最快的地区。
根据Euromonitor研究，2012-2016年，我国日化行业的销售额复合年均增长率9.0%，到2016年市场容量将达3120亿元。从行业集中度看，2011年，我国日化行业前四大企业的销售金额总和占全国销售金额的36.6%，前八大企业的销售金额总和占全国销售金额的47.5%。
由以上数据可以看出，未来五到十年，我国的日化行业尤其是化妆品子行业将迎来一轮稳定且快速的黄金增长期。在这个时期，经历多年激烈竞争而发展起来的本土日化品牌，有望获得比过去更加有利和更加迅速的发展机遇。当前，我国日化品零售总额外资品牌占主导地位，本土品牌占比较少，相信十年之后，本土品牌占比有望明显提升。