纵观全国牙膏市场，充斥着外资品牌，且隐隐有垄断的趋势；本土品牌纷纷隐退，渐渐的很多国有品牌已经退出市场，被消费者遗忘。行业人士称，木土品牌要生存，就要创新！
只有走创新路线才是本土企业发展下去的必要因素。近几年，牙膏市场出现一款名叫“新闻”的竹炭牙膏，其全新的护理理念及产品特性，得到了广大消费者及业内人士的认可。
目前，中国消费者的健康观念在不断的改变，对自己及家人的照顾从口腔开始的广告信息不断充斥影响各人的消费购买行为，从以往单一清洁牙齿的工具到各种名目的新牙膏产品。使得国内牙膏市场原来“三国鼎立”局面被瓦解，市场品牌被重新洗牌。而竹炭牙膏其全新的差异化产品路线正符合当下消费者的口腔需求，成为国内牙膏市场中一匹“黑马”，在国内迅速占领市场。