近日，中国统计信息服务中心（csisc）大数据研究实验室发布《2015年上半年牙膏品牌网络口碑报告》（以下简称报告），对22个市场表现比较活跃的牙膏品牌的“口碑”状况进行了评估，佳洁士、云南白药等老品牌继续保持，而新的品牌则相对弱势。 那么牙膏新品牌如何后发制人？
尽管这份口碑报告明显体现出新牙膏品牌相对于老牌牙膏在消费者口碑方面的弱势，但是依然挡不住牙膏新品牌的强势入驻。2010年新闻品牌竹炭牙膏及其系列产品，正式进驻国内市场。秉着“环保护理”全新的口腔护理理念，迅速在市场上赢得广大业内人士的好评，仅上市不到一年的时间，就迅速占领了全国各区域的大型商超，日化终端，消费者反响也不错。
为何他们都对竹炭牙膏品类如此热衷呢？日化行业专家认为：“牙膏确实已经从一个小品类变成了人们日常生活中使用最频繁、最持久的日化产品之一，人们也愿意比过去花更多的钱来使用更好的牙膏产品。”同时，传统的牙膏已经无法再满足于消费者多变的口腔环境，他们急需一种全新的护理理念，来更好的维护自身的口腔。
面对广阔的牙膏市场，后发企业和品牌如何才能分得一杯羹？新闻品牌认为，一定要专注于消费升级的需求，打造新的口腔护理产品，而不仅仅是过去概念里的牙膏。一方面，从功能的角度而言，不仅仅要护理牙齿，更要护理口腔，要为消费者提供超出基础需求之上的口腔护理系统的解决方案。另一方面，从品牌方面而言，要注重细分市场定位，针对不同细分人群创建不同的细分子品牌并做清晰的细分品牌定位，比如儿童、老人以及敏感人群的细分市场都值得深入挖掘。