2000年以来，高露洁、佳洁士、和黑人“四大金刚”占据了中国牙膏市场60%以上的份额，而随着颇爱派牙膏的强势上市，牙膏市场的平衡是否能被打破？
事实上，牙膏市场早已成为“红海”，即使这样，也未能阻止后来者的不断进入。一些新品牌将产品创新与市场需求相结合，着重开发细分市场、重视消费者体验，从而开辟牙膏新“蓝海”是非常值得期待的。
研究调查发现：现代人工作压力大，长期烟酒，熬夜，饮食不规律，经常忽视口腔的清洁护理。其中我们可以窥探出牙膏的设计是影响刷牙习惯的原因之一。
传统的刷牙是打开牙膏盖→ 挤牙膏→ 拧上牙膏盖，过程繁琐，会占去使用者大量的时间，滋生不良情绪，甚至影响一天的心情。从以人为本出发，以简化刷牙程序为落脚点，营造全新刷牙体验就成了颇爱派团队的目标。
“泵头式牙膏”颇爱派牙膏就这样悄然上市了，且不说其创新性的外观设计，单就是其从消费者真正需求出发，就被人钦佩，这的基因都让颇爱派身上具备了日化“黑马”的潜质。
现在牙膏市场与前些年相比已经发生了很大变化。从功能性的角度来说，原来防蛀为主导的家庭护理概念，正转变为现在的口腔护理、口气清新的个人需求为主的概念；另一方面，消费市场升级也使得牙膏的平均价格有所提升，传统牙膏品牌如果不能适应这种需求就会衰落。品牌竞争不再是企业之间点对点或面对面的竞争，而已经演化为产品、营销、品牌、渠道等全方位的、立体化的竞争。
牙膏新贵颇爱派偏重于细分市场，首次就推出了四款单品：表现派牙膏、青春派牙膏、拯救派牙膏、流氓派牙膏，每一款产品因膏体配方不同，会有不同的口腔护理体验效果，打破了沉闷已久的牙膏玩法。在市场和营销上有所突破，重视线下渠道的建设，在定价上锁定在了60元这个价位，直接面对国际牙膏品牌的挑战。