5月10日，第十二届中国国际美容化妆洗涤用品博览会在上海新国际博览中心开幕。共聚集海内外30个国家和地区的3000多个企业参展，吸引了70多个国家和地区的20万人次的美容化妆品经销商、代理商、零售商、超市大卖场等买家团体和专业人士到会。
展会期间，全国人大常委、中国轻工业联合会陈士能会长，国家食品药品监督管理局惠鲁生副局长、卫生部卫生监督局赵同刚局长、国家质量监督检验检疫总局食品生产监管司邬建平司长等国家化妆品行业的主管部门的领导莅临参观了上海家化综合展位。中央电视台、上海电视台、各地卫视等多家媒体对上海家化进行了重点报道。
同日，在组委会举办的唯一一次官方新闻发布会上，上海家化首席科学家魏少敏以行业专家的身份、代表上海家化科研部，发布了《专家预测国内外化妆品研发创新进展与趋势――暨现代中医药化妆品研究现状与展望报告》。有近百位中外业界专家学者、业内从业者和媒体参加了此次发布会。
在5月9日举行的第十二届美博会开幕颁奖典礼上，上海家化荣获多个行业奖项——上海家化联合股份有限公司荣获“2007中国化妆品科研推动贡献奖”；佰草集“逆时恒美紧肤晚霜”在众多参评产品中脱颖而出，夺得“高新科技产品奖”；六神、佰草集、COCOOL、家安分别获颁“超市品牌”、“专卖店品牌”、“彩妆十大影响力品牌”和“新锐奖”。上海家化推荐的北京鑫雅华荣、郑州碧佳等9家公司获封2007中国化妆品分销商、专卖连锁运营商和专柜运营商。
本届展会期间最惹人瞩目的亮点非2007年新增设的“未来概念馆”莫属，这里展出的内容基本上代表了未来三年化妆品的热点经营方向，除了专用型化妆品、儿童化妆品等展台外，上海家化佰草集的“中医药美容研发区——中医药在美容化妆品应用的趋势”展台成为了展馆中的一大亮点。
据与会专家介绍，随着科学技术的不断进步和人们对高品质生活的追求，2007年化妆品的发展趋势是倡导绿色、环保和，并呈现出功能性及多样化的特点。因此可以预见到天然植物类、中草药类化妆品将成为主流的化妆品与护肤品发展趋势。作为国内日化行业的领军企业，上海家化早已预见到了这种发展趋势，并在产品策略、科技研发、市场运作上建立起了自己独特的竞争优势。
菲利普•科特勒曾说，维持品牌持久的优势就是要依靠差异化、个性化。上海家化的品牌战略正是依托于其背后的品牌内涵，找到了自身难以复制的核心差异，那就是植于本土市场的“中国概念”，无论是六神还是佰草集，都离不开以东方药理为基础的中国概念，采取“差异化战略”，天然的中草药是我们的强项和绝对优势。可以想见，如果法国人来做中国的中草药，即便做出来中国的消费者恐怕也会打个问号，而从家化多年的实践来看，发展就必须立足于自己的优势和文化传统，而不是对国际企业盲目仿效，因此上海家化的创新一直立足于“中国概念”，寻求差异化的品牌发展战略。对于跨国品牌来说，上海家化的品牌差异化之所以难以复制，正是因为家化所打的是一张“中国概念”牌。
此次未来概念馆中上海家化的展台充分展示了家化对于这个理念的理解，同时也让家化强大的研发体系微露于各方专业人士眼前。
多年来，家化在科研和研发的投入都远远于本土其他公司，以之作为对产品品质和新产品开发的保证。家化的研发不但从基础研究开始，还包括应用研究，最后配方，到测试，这样保证了能够更好的把对消费者的理解融入到产品中去，也保证了产品的足够差异化。上海家化在跨国公司不擅长也缺乏储备的中医中药研发方面，投入了的资源，建立起一个以博士为核心的中医药研发团队，经多年的调研和实验成功地把中国悠久的中医药文化和技术融入化妆品研发，在这个领域建立了性优势。此次在国内的行业盛会美博会上，上海家化所作的一系列关于中草药的创新研发趋势的发布引起了各方的注目。家化在这个领域通过现代对中草药药理的研究和技术发展，在尊崇古方的基础上将之改良应用，一方面运用现代科学技术研究传统古方的活性成分组成新复方，另一方面将中草药中的天然活性物经过萃取、离心分离、蒸汽蒸馏等现代技术将之分离提取，这个利用中医药文化理论和现代技术的创新结合的过程推动了品牌差异化的形成，为企业赢得市场的高速增长提供了坚实的，获得了与会专家一致的赞誉。
据统计，中国化妆品销售总额预计到2010年可达到800亿左右，在这个的消费市场中，合资与外资企业以20％的化妆品生产主导着全国市场化妆品消费，其产品每年以5％的速度进入中国市场。在激烈的竞争中，中国企业的未来生存和发展空间在哪里？中国文化的觉醒，企业对于传统文化与现代科学技术结合的不断尝试与成功，国人也开始慢慢的尝到甜头。而上海家化则以东方品牌的发展之道，演绎了百年中草药研发的应用新趋势的新神话，为中国企业从细分领域市场开拓出一片广阔的发展前景。