80年代的中国，绝大多数国人还不熟悉"化妆品"这个词时，刚刚步入花季的少女陈丽娟却对美容化妆品产生了浓厚的兴趣。她敏锐地预感到，随着改革开放的逐步深入，国人的视野会迅速开阔，对美的追求会迅速升温，化妆品将逐渐走入老百姓的生活。带着无限期许，陈丽娟在深圳创办了自己的化妆品贸易公司，成为中国首家进口化妆品代理商。为了抢占商业制高点，陈丽娟看准深圳最的友谊商场，成功地将深圳市支进口化妆品亲自摆上了友谊商场的柜台，让深圳人初次领略了进口化妆品的神奇功效。
陈丽娟经营贸易公司的十年，正是中国化妆品市场开始萌芽的十年，她凭着独特的商业敏感抢占了先机，几乎取得了所有顶级化妆品牌在中国的代理权。当时常常是货刚从海关出来，半路上就被客户截了下来，生意异常火爆。陈丽娟当时的经营策略是以品牌代理为主，她的目标也非常明确，先做深圳的进口化妆品代理商，然后再做全国的进口化妆品代理商。但时代在进步，中国人对化妆品的认识和需求都越来越多。90年代初期，中国化妆品市场开始进入高速发展的时期，许多进口化妆品商看准了中国这块庞大的处女地，纷纷进军中国设立专柜，建立自己的销售网络。一时间，许多化妆品代理商的生存空间突然被收窄。陈丽娟同样受到了进口化妆品牌逐渐流失的困扰。面对新的市场环境，她开始深刻思考公司的经营方向，并敏锐地意识到单纯的代理模式无法维持企业的长远发展。