卫视节目商业实现模式 1.2微信二维码精准导流A 卫视覆盖,千万用户观看B 收视群体向产品购买客户快速转化C 实现商业价值迅速变现成功案例 1.3A.CUK的爆款之路
品牌:CUK卸妆美肤仪
合作模式:持续2年的不间断深入合作,多频次的短时间露出。
体现方式: 2017年CUK卸妆美肤仪正式进入,《美丽俏佳人》成为CUK在家深度合作的媒体,通过反复“一清、二导、三提拉”、“行走的便携式美容仪”等产品卖点,成功将CUK卸妆美肤仪打造为爆款产品。
成功案例 1.4B.炒火了纤体市场产品:酵素、膏方、代餐棒合作模式:连续每月一次的30分钟深度教育式植入,炒火了纤体市场,影响改变了一批又一批的爱美想要健康“瘦”的女性消费观念,将和美相关的市场推向。
体现方式:邀请营养学家、中医专家,以传授健康养生的权威理论知识为依托,深度教育消费者,由旅游卫视《美丽俏佳人》节目衍生为品牌提供品效合一的服务2.1 电商直播平台全网的直播综艺天猫官方直播合作伙伴
直播平台:天猫/淘宝/京东直播等
资源:S级直播资源,直播置顶、直播弹窗、 直播card中插等
核心价值:精准锁定品牌卖点、PGC制作,以流量网红及达人为品牌电商需求完成转化,有效提升品牌进店UV、加购、销量等。
2.2 升级直播综艺直播栏目强势来袭前所未有的大咖明星参与的直播综艺与众不同的互动再掀话题峰值美妆时尚类明星访谈类美食类短视频定制由以传播品牌产品为核心的视频内容
3.1 品牌短视频呈现类型的视频制作 助力品牌价值提升根据品牌属性和对目标用户的深刻理解,进行方案策划,时尚创意团队,巧妙展现形式,有效品牌曝光及产品展示。 短视频类型产品展现视频作用:产品展现、引发购买
内容:产品产地介绍、成分剖析、功能展示,现场网红使用展示、对比分析、科学实验等
品牌形象视频作用:针对成熟品牌,提升好感与认可度内容:品牌理念传达、品牌历史及溯源、品牌优势特点、品牌主要产品等情景化
视频作用:潜移默化的传播产品内容:根据品牌产品设计剧情内容,并软性融入品牌产品元素。
3.2 品牌短视频发布渠道A.电商平台具体渠道:京东、淘宝、天猫等电商平台店铺首页、商品详情页、电商版块频道、达人内容号等B.热门社交、视频平台矩阵具体渠道:微博、头条、一点资讯、爱奇艺、梨视频、美拍、秒拍、ZAKER、搜狐、百家号、哔哩哔哩、网易、优土UC头条、腾讯视频、天天快报……C.
美俏时尚美妆矩阵发布
具体渠道:有YONG视频、美俏旅游卫视节目、旅游卫视美俏官方微博、旅游卫视美俏微信公号等平台美俏新媒体精准的粉丝群体品牌碎片化精准传播佳选
4.1 合作形式
A.图文定制合作方式:将品牌、产品信息软性融入在图文中,向目标人群式推荐,让他们在阅读文章时对品牌、产品形成种草。主题内容:时尚资讯、明星资讯科学护肤原理及产品分析穿搭技巧、流行趋势护肤产品介绍及普及分发矩阵:电商平台、社交平台、资讯平台等
4.2 合作形式B.的微课栏目美丽俏佳人微课美丽俏佳人衍生微课,课程包含女性话题的方方面面邀请李铭泽、解文、蒋金等各行业人士与粉丝进行互动,已成为粉丝粘性的微课品牌。阅读数约50-100万/期,粉丝200万课程在美俏官微、公号、美俏荔枝公号、荔枝APP等平台推荐品牌合作:品牌产品将作为微课栏目奖品,栏目中品牌信息露出并派发给目标人群
4.3 合作形式C.旅游卫视美俏公号精准人群中的销售转化旅游卫视美俏公号的万人精准人群平台为基础,通过深入的内容阐述引流到平台购买,快速实现在目标人群中的从种草、长草再到拔草的过程。推荐频次:每周三次产品推荐成功案例:CUK等品牌产品