随着人们生活水平的提高，女性群体愈加独立，直接推动了中高端化妆品市场的繁荣。与此同时，越来越多得消费者不再满足于普通护肤品的护理效果，开始注重产品的成分与功效，追求更高品质、更具有满足需求的护肤品牌。我国消费者对护肤品牌的认知和选择逐步细分为3个消费理念：国际/国外小众护肤品/国货护肤品牌。越来越多的消费者不再一味追求，针对性有效且高品质的产品成为日常不二选择。
对国产品牌而言，这个时代，是机遇，也是挑战，如何成为国内庞大消费市场独当一面的国货新品牌，这是许多厂商都在长期探索的。在竞争激烈的护肤行业，产品更新换代异常迅速，而在这其中，把握国货护肤崛起的时期，打造轻奢护肤的国.货品牌爱怡美迎来了自己不可多得的发展机遇。爱怡美产品定价在于120元到2700元的区间，虽然单从价格而言，还不及奢的范畴，在爱怡美看来，轻奢并不仅仅在于定价的多少，还在于产品本身的品质、功效上做到让消费者满意、舒心，能给生活带来好的改变，这也叫“奢”。
爱怡美美白素颜霜爱怡美在产品的开发打造上，优选国外外品牌原料商及实验室合作，在产品配方、原料、成分和设计上都有严苛要求，制定了一套严格的配料选择流程，以确保其每款产品都符合健康和的标准，并且真实有效。爱怡美的产品覆盖等多个领域，旗下明星产品为“焕采美白素颜霜”，以其成分、功效明显的特点获得了消费者的信任和多次复购。素颜霜的成功不是运气，而是在爱怡美进行了准确的市场分析后制造出的刚需产品，在市场上原液大行其道，备受追捧之时，素颜霜以其含有的54种专业配比、浓缩功效的成分
（其中活性物成分高达22种）为突破口，成功走出一条新国货之路。白天用于提亮、隔离、基础修护，晚上可做养肤面膜，素颜霜一霜多用的贴心功效也成为懒人福音。爱怡美成立至今，销量持续增长，这就是市场的反馈证明，国货护肤国际的依附或是评平价替代，而是立志成为用实力说话的功效派。