虽然“药妆”概念提出不晚，但在宣传和实际动作上，同仁堂相对低调。直到2009年，公司才真正将“化妆品”生产作为战略重点来实施，之前2006年—2009年，开发的“化妆品”都作为药品的辅助产品来销售。2010年，同仁堂化妆品有限公司连续推出了三个系列化妆品，包括丽颜坊、同仁草本和伊妆，以及一些洗浴日化产品，以不含激素、色素、防腐剂、酒精，经过过敏测试为标准，真正发力“药妆”。
2010年，细心的消费者发现，在同仁堂药店出现了“化妆品”专柜。制药企业进军日化行业在国内不乏弄潮者，云南白药继开发创可贴、牙膏等相关产品获益匪浅后，继续推出洗发、沐浴等多品类。而广药敬修堂更是早在2005年就进军中药美容化妆品市场，以绿色、时尚为诉求点吸引消费者。这些传统的中国制药企业之所以纷纷跨界，是因为原来生存的领域，市场边界已经相对狭窄，寻找新的生存空间已经成为必须。