伊卡露诗倾情赞助广东卫视《乐拍乐高》原创歌曲大赛2010年全年的演播工作,携手打造《乐拍乐高》成为中国原创音乐。
《乐拍乐高》是国内目前唯一一档以展示原创新歌、好歌为内容、以明星无限接近真实竞价拍卖好歌为游戏形式、具有潮流意义所指的潮流原创音乐的娱乐节目。节目中邀请了明星主持人担任“拍卖师”、明星嘉宾担任“买家”，而未公开发行的流行歌曲就是节目中拍卖的“商品”。节目过程中，会有头戴面具的助唱歌手来现场演绎歌曲，现场的“买家”则可以通过参与拍卖来表示对歌曲的认可。“拍卖师”通过“模拟拍卖”的式，在“买家”间形成竞价气场，将“价格”越拍越高，最终三次问询、一锤定音，敲定“买家”。
拍卖价格既代表了买家对歌曲的认可程度，另一方面也代表着歌曲的潜在商业价值，这一过程中夹杂着幽默调侃、唇枪舌战，而这都将成为这一节目独具特色的综艺化标签，吸引观众的关注。
由著名歌手、音乐人、唱片界风云人物组成的明星买家，是节目中吸引观众的亮点之一。《乐拍乐高》利用节目资源，每期均会邀请海内外最热的明星前来助阵，利用明星云集的号召力，本身即能积累起广泛人气。集合了全国策划、导演、舞美灯光技术的《乐拍乐高》，将用力度的新流行音乐、最绚烂的造型、实力的拍卖师以及说服力的“买家”为您制造一场又一场视听饕餮盛宴。