相约一年的19届中国美容博览会（上海CBE）进入收官阶段，1837多家化妆品企业将汇聚上海，30大品类的品牌营销大战即将拉开。

在这个上海CBE历史上的一届展会即将华丽开启之际，看面膜？看彩妆？还是高端洗护？哪个品类将成为本届美博会亮点？谁将创下经典的创意营销案例？这无疑成为牵动业界全国终端零售商神经的热点话题。

面膜爆品时代 谁是？

说起上届上海CBE，你一定记得魔力鲜颜冠名的面膜节燃起了面膜品类的红级一时。各大面膜品牌也纷纷展示出自己的特色面膜，并将体验活动与多款新品完美结合，让业界感受到了面膜的独特魅力。本届美博会上，魔力鲜颜再度冠名第二届中国面膜节，并在W1馆外广场显着位置特设体验馆，进行百万面膜大赠送活动，邀你见证首创都市补水站。盘龙云海、森田药妆、我的美丽日记、草舍名院、i尚i膜、本草魔方、波士顿等等都将在这里一较高下，展示自己的实力。

说到实力， 不得不提美博会上那些专业提供面膜OEM加工的企业。在这个展示舞台上，他们纷纷走到了前台，将自己的技术优势及研发能力展示在业界的面前。其中上海仪玳今年在W1外场专门设立了一个特色馆，只要你走进这个馆，从面膜基布到配方技术就全部搞掂啦。

当然面膜节上聚拢的面膜品牌可远远不止这个，眼看着面膜已经成为“快消”品类，尽管这两年冒出的面膜品牌不下400-500个，上海CBE上面膜参与的热情度告诉我们，这个品类的空间依然很大。

与去年相比，本届面膜节将云集的面膜材质上呈现越来越薄的趋势，无纺布、蚕丝、生物纤维……一个一个招人喜欢。从功能上说，养护型的产品更为集中。这种多元化的比拼，将凸显了面膜的本土化实力，也将借助展会平台向市场预示这真的是一个本土品牌可以与国际品牌一争高下的品类哦。

洗护产品 高端来袭

都说美博会是市场的晴雨表，今年业界大热点高端洗护在美博会上又将有怎样的表现呢？优妮、宫品、花男子、自然而然、琴叶等市场主打品牌自然将投入重兵，芮美丝、章华汉草等市场新宠也将打出自己的新招来布局专营渠道。

致力于领航市场高端洗护市场的优妮，重新打造了时尚整体化的专业陈列，以及爆发力很强的市场营销策略，力求在上海CBE上全方位展示给终端新颖的品牌形象。

经过大半年的预热，通过联合东田造型、独创新零售模式、精心打造红毯魔盒明星爆品，芮美丝“高大上”的形象开始树立，究竟是否接地气，还要经历一下美博会上数万专营店主的检验哦。

据专家介绍，在洗护发品类中，屈臣氏的高端洗护与基础洗护的销售比例是1：1.5，普通店铺的该组数据则为1：6。这也就不难看出为什么专营店对引进并科学经营合适的高端洗护品牌，加大高端洗护产品的陈列占比如此感兴趣了。仅此这一点，在今年的上海CBE上，高端洗护想要不引起专营店主关注绝对是不容易的。

消费高端化 催生进口代理新契机

中国市场这块大蛋糕，人人都想来啃一口。化妆品消费高端化的需求成为一种趋势，消费者不再满足于基础皮肤护理，品类细分、高端产品在中国市场仍有很大的发展空间。一组美博会数据可以佐证：2014年参加美博会的进口代理商相比2013年有了50%的增长。与往年相比，今年德国、法国组团规模扩大，从展位面积来看，与2013年相比，德国展团增长了36%，法国展团增长了53%。

为了敲开中国市场的大门，把握商机，本届CBE舞台上，各国组团也是拿出自己的当家绝活，法国的OEM，德国的小工具，保加利亚的精油，西班牙的天然化妆品，泰国的Spa产品，新加坡的养生产品，可谓八仙过海，各显神通。

源自法国，首次在E4馆内落户的“ZOOM 聚焦亚洲”展区，可是本届美博会的一个亮点。虽说有机化妆品在中国尚未获得许可，可这里汇聚的新品，大都具有国际权威机构认证。

虽然这些品牌出身名门，可要在短时间内找到靠谱的合作伙伴不是一件很容易的事。本届上海CBE恰恰提供了这个平台。

与国际品牌比肩 从引进技术开始

的彩妆加工企业意大利莹特丽、占据中国化妆品市场相当份额的韩国科丝美诗、同样名声显赫的日本科玛这三大国际OEM巨头领衔，太和集团丽鑫生技、上海仪玳、广州雅纯、露丝贝儿、诺斯贝尔等国内OEM加工企业云集，成为本届CBE日化供应主题的一大亮点。展览规模有增长80%以上。

从加盟的企业来看，各有所长。其中，创立于1972年的莹特丽集团，以彩妆品类的研发、生产见长，并拥有自己的配方和产品组合；已经进入中国市场十周年的科丝美诗，在为中国品牌提供技术服务的同时，自身也长足地得到了发展。本届美博会上，恰逢十周年庆的科丝美诗在东广场上VIP馆中，将展示其强大的研发实力；拥有级透皮技术等多项专利的太和丽鑫也将继续在本届美博会上展示近年的研发成果。

拥有技术开发能力和自主配方，能够帮助成品商节省开发成本、缩短新品开发时间、把握产品趋势的OEM企业将成为化妆品成品商的首选。

CBE不仅是一场检阅化妆品行业一年来创新产品技术和创意营销案例的世界级盛宴，更是品牌营销传播的无烟战场。衡量营销的成功可不是看谁闹腾得最厉害，而是看谁有“四两拨千斤”的营销创新本领，看谁能为本届上海CBE带来更多精彩！

他们准备好了，你呢？