2015年9月4日，2015中国化妆品品牌传播年度盛典暨中国化妆品品牌传播高峰论坛作为第43届广东美博会特备活动在广州隆重举行。北京击壤科技创始人兼CEO陈雨受邀参加，并就2015年1-7月份的化妆品行业软性植入广告（以下简称软广）的市场现状进行了深度分析。

陈雨指出：“电视软性植入广告已初具规模，且增长势头明显，化妆品对这种广告形式情有独钟，它已经超越食品行业，成为仅次于饮料行业的第二大电视软广行业。”

软广广告主增长34%，化妆品排名第二

根据击壤科技的统计，2015年1月-7月，在央视和地方卫视投放电视软广的广告主共计478个，这一数字比去年增加了34%。而化妆品行业以75品牌，907个软性植入广告跃居行业第二名，仅次于饮料行业。

具体到品类和品牌分布，护肤用品类品牌数量多，竞争激烈，而在洗护发及彩妆等其他品类上，品牌相对集中，竞争较小。

软广投放以室内节目为主，卫视频道成主战场

由报告可知，化妆品行业软性广告主要集中在周末档，有全周均势化的趋势。而由频道投放对比可见，卫视是化妆品软广投放的主战场，央视呈下降趋势。

据介绍，目前为止，基本上各个卫视都推出了针对化妆品行业的美妆类节目。另外,化妆品行业软广投放以室内节目为主，在上半年157档室内节目中，选择了50档投放软广。此外，季播节目更受化妆品企业欢迎。