在刚刚闭幕的第22届北京美博会上，我们会发现这样一个有趣的场面，在产品体验区出现许多男士的身影，与以往不同的是，这些男士不再是局限于前来看看，而是亲自上身体验。这一现象无一不在向我们展示了男士护肤热潮越来越强。

据权威分析预测，今年男性产品最少40亿，未来5年需求量将以每年96%的速度递增，且男性高端产品利润远高于女性。目前欧美男士护理用品份额已占30%，且正按25%的年增长率递增。随着国内化妆品市场的日益繁荣，不少国内外品牌也纷纷开始关注男士护肤品品牌，欧莱雅、OLAY、倩碧、霸王等都有涉足男士护肤领域。面对欧美目前男士护理用品近30%的市场份额，国内男士护理应何去何从？

总体来看，国内男性消费市场呈现如下特点：

1，对护肤品没有太高的要求，使用的主要目的就是滋润、保护皮肤，对于大多数的男性来说，像大宝这样的低端产品已经可以满足基本需求，无需再花更高的价钱购买次的产品。男性的肤质跟女性有很大的不同，皮肤偏油性容易油腻，皮肤酸度比女性高，分泌的皮脂和汗液较多，男性关注度肌肤问题也与女性存在较大差异。统计得出肌肤出油、暗疮和干燥最受关注的男士肌肤的三大肌肤问题，两者合计关注度高达80.17%。

2，同档次的产品差异性不大，在购买时，品牌度是重要的决定因素。

3，从购买场所看，超市基本上占据了主要的销售渠道，近85％的男士产品是在超市完成购买的。而电视广告成为男士了解护肤品的主要渠道，因此妮维雅和欧莱雅成为男士度最高的产品。

由此看来，男性护肤品消费市场可开发潜力还是很大的。但如何能在这块新战场上取得胜利，需要扩大与其它品牌的差异性，吸引更多潜在消费者进入市场。 同时，对于不同类型的产品来说，还需要采取不同的策略。