上海CBE看医美，能彩妆、护肤之所不能，医美将成“刚需”？“高考还没结束美容整形预约排起长队”，这是前几天伴随着高考热点出现在各大媒体的热门新闻。

于是，笔者不得不思考，美容整形是从什么时候开始走向低龄化的？曾对整容整形讳莫如深的大众消费者怎么变得如此开明了？美容整形--项目发生哪些变化，以前清一色的“动刀动针”是否还受欢迎？2017年，美容呈现了哪些可喜的新变化？未来，医美，能否超越彩妆、护肤成为消费者更强劲的消费需求？

这次，我们从汇聚41.25万人次的上海CBE之专业美容展来窥探一二。

医美，或将成大众消费者“刚需”。

首先，我们来看医美行业数据。目前我国美容机构市场规模已超过4500亿元，行业从业人员超过3000万。有数据显示，中国美容行业市场规模2020年近5000亿元（注：此数据仅供参考），年均复合增速40%，千亿元规模的美容市场正拉动更多的消费者、从业人员甚至是旅游等相关产业的发展。而中国有望未来成为世界上的美容市场。

再对比中国化妆品市场数据预测。2015年中国化妆品市场销售额为3156.29亿元，2012年至2015年复合增长率为7.70%。预计在中国消费升级的驱动下，中国化妆品市场在2015年至2020年将保持9.42%的年复合增长率，2020年时中国化妆品市场规模将达到4950.05亿元（注：此数据仅供参考），具体情况如下表所示：

再细分到近几年兴起的彩妆品类：根据欧睿国际数据显示，2012年至2015年中国彩妆市场的年复合增长率为11.44%，2015年中国彩妆市场规模达到251.01亿元，未来5年将继续维持10.85%的年复合增长率，2020年中国彩妆市场规模将达到420.16亿元（注：此数据仅供参考）具体情况如下：

无论从年复合增长率，还是2020年的市场规模预测，都可以看出，医美，如同彩妆、护肤一样，正在逐步成为大众消费者“美容刚需”。

这点，从第22届中国美容博览会专业美容展之E2、E3、E4、E5、E6、E7馆的美容产品、仪器展位的人气，皆可看出，丝毫不亚于彩妆馆、护肤馆。

医美，能彩妆、护肤之所不能。

美容，之所以能够成为新一轮消费热点，不仅是因为商家的推动，更是因为医美能彩妆、护肤之所不能，进一步满足消费者的需求。

保湿、美白、祛斑、修饰……一般功能性的要求，彩妆、护肤可以满足，然而，消费者若对自己的容貌和人体各部分形态有更高的追求，需要修复或再塑，如提拉紧致、瘦脸、割双眼皮、隆鼻、注射填充类美容、抗衰修复等等，却不得不依靠美容，通过运用手术、、器械以及其他具有创伤性或者侵入性的医学技术方法来达到“美”的目的。

在E4馆，我们看到，展出的皮秒、热拉提、超声刀、优立塑、补水仪等美容器械，占比较大，同时买家也对这些仪器的功能、使用效果尤为关注。除了美容器械外，具有特别功效的进口医美产品，也引起了买家围观。

此外，在展会上关于微整形方面的美容项目也十分凸显，如、胶原蛋白、玻尿酸等注射填充类项目，以及微创项目。微整形具有无痛无痕、可恢复性、性高、起效快速等特点，迎合了消费者对美容性和无手术痕迹的需求，成为目前增长最快的美容项目。

据统计，2015年全国微整形增速40%以上，2016年微整形将占到全国总整形例数的六成以上。此外，从的医美趋势来看，微整形同样占据半壁江山。

“时尚科技，轻奢美容”将成新主流。

公开信息显示，美容正向着越来越低龄化的方向发展，25~30岁的人群在2009年占比达到55%，到了2015年这一比例下降至26%;25岁以下人群从2009年不到1%上升至2015年的14%;30岁以上人群则从45%上升至60%。

医美消费者的低龄化，不仅说明大众消费者的“医美”观念发生变化，同时，低龄化趋势还将催生“医美”消费多元化、细分化、时尚化、轻奢化。

“瑞士原装进口植物”、“法国顶级医学实验室定制品牌”、“全能光学，四合一”、“数据化脂肪分析”、“物理学美容”等字眼，成为第22届上海CBE之专业美容展一道亮丽风景。

诸多进口先进仪器品牌、高端美容项目纷纷亮相，如：

同时，关于“大健康”、“现代医美”、“有机护肤”、“综合美”的医美概念也在展会上兴起。专业美胸、口腔护理、针灸等细化医美项目在第22届展会上精彩亮相，并吸引买家强烈关注。未来，类似的“恢复快、风险小、轻奢时尚”非手术医美项目或将成为未来美容行业的主要增长点。

随着中国经济水平的发展，大众消费者的消费观念也随之变化升级，同时，随着90、00后年轻消费者的崛起，“人造美”也越来越容易被人接受，美容需求日益强劲。尽管，目前中国美容市场还存在各种各样的“诟病”，但强劲的发展势头不可阻挡。