作为“全球化妆品第一展”以及上海会展唯一的名牌展会，不仅对化妆品这个产业有着高度的责任感和满满信心，同时也有着对展会自身高远的愿景和全局的规划。据上海CBE组委会发布的最新消息，第17届中国美容博览会（上海CBE）将于2012年5月4日－6日盛大召开。由此，主办方开始运筹帷幄，展开了展会新一轮的战略部署。

上海CBE一直把“创新、引领、适应”作为展览组织的方向。2011年第16届上海CBE取得了超十万平米、五千多个国际标准展位、上万新产品、二十多万人次的观众、整体规模同比增长达到32%的空前成绩，这组数字勾勒出上海CBE近几年来创新速发展轨迹，也从侧面展示出主办方专业的经营调整理念和灵活运作的创新思路。

以调整求精湛——专业铸就品牌

2011年第16届上海CBE迎来历年来最大的一次规模上的扩大，那么2012年第17届上海CBE还将会继续创新、迅速扩容吗？这不仅是很多期待展位扩容的展商所期待的问题，这更是展会主办方要深入思考与研究的关键问题。据主办方最新官方消息，2012年将在调整中扩容脚步，以调整展示专业结构博弈快节奏，沉淀下来修炼内功——重点在于专业结构调整。主办方在对化妆品市场的趋势准确把握前提下，充分运用十几年来对专业展览经验和理解，从专业化、品牌化、国际化发展的展会科学发展角度，对展会整体格局作出了全局、科学、精湛的战略调整。

此次重大调整的实施历时两个多月后2012展览格局初显雏形。记者了解到，三大主题展规划清晰，严格执行品牌优先原则。在17届的规划中，极具权威的日化主题展览，雄踞W区三大展馆及E区三大展馆。科学安排一大批如欧莱雅、资生堂、高丝、佳丽宝、丝宝日化、伽蓝、珀莱雅、欧诗漫、相宜本草等明星品牌，并按照化妆品市场的渠道细分化和品类的细分化逐渐明显的市场特点，从科学引导贸易交流的角度出发，被细分为适合化妆品专营店渠道的护肤、个人护理用品、彩妆香水及化妆用具等区域，适合商超的洗护类产品区域，适合百货专柜的国际代理等高档护肤产品区域，适合婴童店、药妆店等新兴渠道产品区域，重点打造W1名品馆、W2香水彩妆馆和W3儿童护理品馆。而新辟的E3馆，则被定位为以招商代理为主的“全新的化妆品馆”，届时将联动E区国内名品将和国际馆，并与W区化妆品主题馆通过专业观众动线组织实现互动，引来数万专业零售终端观众，以达到发展中展商招商之目的。

专业美容院线产品馆在第17届展会上形成阵营。主办方新开辟的E4、E5为专业线主题专区，适合了以华东六省一市的中高档美容院升级换代的市场需求，形成以SPA产品及仪器区域、美甲区、美容院产品区、国际代理区等更合理的展览结构，并与国际馆和国内名品馆形成联动，吸引优质客源观摩。

被CBE强大产品流汇拢而来的供应链主题，除了继续在现场坐享展会化妆品企业资源之外，还将在17届CBE上迎来绝佳的展览环境和地理位置——由原来北入门的三大篷房馆乔迁至全新打造的N1馆。其中又细分为日化原料区、日化机械设备区、日化包装材料区，符合该主题对展览的需求。

以创新应变化——展会亮点层出不穷

如果说“调整”代表着认真、精湛和高要求，那么对应的“创新”则是CBE敏锐、灵活和及时创新的另一面。在不同的市场阶段，上海CBE总能最创新地做出战略调整，迅速适应行业和市场的需求。

亮点一，伴随着市场最新脉搏积极调整着CBE的定位。前两年是“从代理商为主要客户到汇聚全国零售商的专业展会”。在第16届展会上，终端买家乃至消费者的数量在今年的赴约对象中，正在悄然壮大，“中国最大的化妆品零售终端交流平台”花落上海CBE成为了16届最大的亮点。值得关注的是，主办方在第16届的启发上，对于第17届又有了新的演化——由零售终端交流平台过渡到渠道主导型的消费者传播的行业与大众兼具的展会。

除了展会定位的新亮点之外，主办方透露，第17届CBE将在结构细分上做深做透的基础上，策划适合各种品类以及渠道细分的主题区域和丰富多彩的主题活动。

亮点二，诞生品牌彩妆馆。在第16届上，经规划的W2号馆300个展位的彩妆区，和国家馆等平分秋色。一经推出，便受到业界热捧。为了满足业界需求，第17届上，主办方创新速调整思路，打造出全新扩容的品牌彩妆馆，不仅展览规模翻番，展示品牌也极具品牌效应，吸引了知名品牌卡姿兰、巧迪、色彩地带、卡婷等知名品牌的率先入驻。

亮点三，国际化和专业化的深层结合，真正意义的国家馆诞生。回顾历届CBE展会，国家馆始终不是全部意义上的国家，要么是日韩范儿、要么是欧洲范儿。而在第17届上，E2馆将被上海改造为CBE历史上首个真正意义的国家馆——不仅有来自法国、德国、意大利、西班牙、美国等欧美国家团、以及香港台湾地区组团的参与，更有资生堂率先进入E2馆，以及佳丽宝、高丝、美伊娜多等一批日系品牌纷纷入驻。

亮点四，各大主题特备活动精彩纷呈。在日化主题下，中国化妆品零售业大会和美伊奖还将继续领衔；零售终端店一条街也将会得到深化，主办方将展会第三天设为公众开放日，吸引百万大学生中的万千“淘宝客”，为企业创造与零售终端以及消费者零距离互动，同时免费为企业做广告树形象的机会；彩妆馆自然少不了引爆现场热情的最新最潮的彩妆发布会，同时主办方还别出心裁的细分出很有特色的“彩妆用具一条街”，满足买家更加精细的需求；专业线主题下，亚洲及海派美发潮流发布、美甲等精彩秀还将继续在E区风尚大舞台激情上演；供应线主题下，国际包材论坛将邀请知名企业和专家发布最新先进的包装资讯，与数以万计的化妆品企业的技术研发、采购人员面对面交流沟通。(化妆品资讯记者淼淼)
 
2012第17届中国美容博览会（上海CBE）5月4日与您见面，开展前精彩活动不容错过！