从改革开放以来，中国的化妆品市场逐渐被国外的化妆品所取代，国外的欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻等品牌占据了我国大部分的市场，尽管国内的化妆品企业不断更新和改革产品，但仍然面临着巨大的竞争压力。

就这次广州美博会而言，参加展会的化妆品厂家群集，据相关统计达到2100多家，虽然每一个产家都不愿意放过广州美博会的大规模的宣传机会，但品牌效应、市场日益饱和的今天，化妆品厂家只能在竞争的夹缝中不断的挣扎，用各种出奇制胜的方式去迎合竞争的日渐加剧。