与第17届中国美容博览会“妆点和谐之美”的展会主题相呼应，第三届“美伊奖”倡导“和谐美妆，和谐生活”。

和谐生活是一种美好的生活状态和美好的生活理想。在追求人与自然、人与社会和谐共存的生活状态时，化妆品究竟能够起到什么作用？

彩妆千变万化的色彩元素能够创造和谐，或夸张、或庄重，或闪耀，在不同的社交场合，为人际关系的和谐打造得体的妆容；而香水本身，就是各种香料和谐共存的产物。成千上万种香料经过精心调配，释放出温柔，纯真，青春奔放，或多愁善感的格调，为生活又增添了味觉上的和谐之美；绿色、天然、有机护肤品的盛行，也体现了人们追求与自然和谐共存的美好愿望。第三届美伊奖主题定为“和谐美妆 和谐生活”，以彰显化妆品行业为和谐生活、和谐社会所作之贡献。   

为了使参加评选的品类结构更为“和谐”，改变以往护肤品占绝对优势的格局，组委会大力倡导彩妆、香水企业角逐“美伊”评选活动。入围评选者，将优先获得展会现场彩妆、香水发布舞台等展示资源。并被主办方邀请加入2012年5月6日公共开放日的“十万大学生淘美丽活动”，与上海大学生亲密互动。