在商业展览中，每一个参展商都特别想突出表现自己公司的产品、企业形象，进而吸引专业买家和观众注意，达到参展的目的。为此，参展商和展览主办方会举办多种形式的宣传活动，一般会聘请一些礼仪模特参与，这样不仅可以为展台增加亮丽的色彩，还能使展示产品的设计达到最佳宣传效果。但是，由于目前中国展览业没有专门为会议展览业培养这方面的礼仪模特，因此，在表达参展产品的性质方面尚不能达到一种默契，有的花费了大量资金却没有达到预期效果，故在参加活动前一定要对礼仪模特进行培训，使她们的工作能够准确到位。这对展览的成功有着很大影响。

展览会对礼仪模特的要求不仅是外貌漂亮，还要具备良好的公关素质，如：较强的应变恩能力，流利的解说能力，较好的表现能力和丰富的礼仪常识。有的企业认为有专业技术人员就可以了，不需要礼仪模特－－不错，技术人员可以在现场回答观众提出的技术问题，可是技术人员很难在短时间内吸引客户视线。但是，有漂亮的，高素质的模特助展，效果就会大不一样。