只要从事美容行业，基本上都知道广州美博会和上海美容展，这一南一北两个美丽展会，基本垄断了化妆品展览行业，分线而治，一个主宰着专业线市场，一个操控着日化线市场。虽然各个地市不时也会举行相关的化妆品或是美容美发用品展览，但是，其规模和影响力，远不能和这两大展会机构相提并论
前不久在上海结束的第15届中国美容博览会（上海CBE），依借世博会之势，再创新高峰。无论是展位数量、参展企业、参观人数还是规模和气势，都比去年有了进一步的提高，而据上海CBE组委会表示，明年的中国美容博览会，还将扩大展馆数量，并且把展馆进行细分。有目共睹，中国美容博览会这几年的发展，是趋于一个高速向上的状态，尽管规模在扩大，但后期依然是一位难求。
从生产企业角度来看，国内大多数处于发展中的企业，都把参加上海会当成是年度规划中的一项重要工作来做，并且，多数企业都在展览会上尽显奢华，一掷千金而面不改色，非把自己的气势造出来不可。像十长生，第一次参加上海展，今年就拿下了22个展位，其气势，代表着其发展势头；像婷美，今年也是品牌升级之后的首次参展，投入了几百万的巨资，向全国代理商显现自己的实力和品牌的形象。企业的种种行为，证实着上海CBE的成功，也反映出化妆品展览会在市场经济中的发展潜力。
有没可能三足鼎立
目前，只要从事美容行业，基本上都知道广州美博会和上海美容展，这一南一北两个美丽展会，基本垄断了化妆品展览行业，分线而治，一个主宰着专业线市场，一个操控着日化线市场。虽然各个地市不时也会举行相关的化妆品或是美容美发用品展览，但是，其规模和影响力，远不能和这两大展会机构相提并论。
基于国内化妆品市场的特殊性，与国外美容展会相比，国内的化妆品展览业，还显得比较稚弱。就以广州美博会来说吧，虽然已经开到了32届，但也只历时20年左右；而上海美容展，也只是15年左右而以。可以这样说，国内化妆品展会经济，还处在一个刚起步的状态，离成熟，还有很大的一段路程要走，因此，国内化妆品的会展业，存在着很大的发展空间。
许多人认为，上海CBE的成功，一来得益于地理位置，许多优秀企业总部都设在上海，具备地利优势；二来得益于日化线产品近几年市场发展的增速和专营店渠道的崛起；三来组委会的工作确实做得好，付出了很多智慧和劳动。但是，有一个不正常的市场规律很是值得注意，上海CBE每年的产值上亿元，是日化线产品展览业的大哥，但是，这么多年来，其后面居然没有跟进者，或者说，老二和老大之间的产值相差太远了，有一个很大的断层。
从经济学角度来看，这是一种不正常的市场发展形态。每一个产业的发展，必定会有两个势力相当的强者，比如说宝洁和联合利华、麦当劳和肯得基、可口可乐和百事可乐、富士和柯达、移动和联通、国美和苏宁等等。但是，在化妆品展览会，这情况并不存在。广州美博会和上海美容展，由于经营侧重点不同，所以，既是两强之争，又不能简单地看为两强之争。那么，未来日子，这个空白段的市场，会不会冒出新的展览企业，使之成为三足鼎立的格局呢，很值得大家的期待。
谁会成为第三者
之前，中百协也曾主办了一个化妆品展览会，每年的举办地点并不固定，有点流动性，重庆、大连、义乌等地都曾开展，并开到了第100届。后来，因为某些因素，就在前两年停办了。中百协的展览会，有着较好的沉淀和积累，是否能够东山再起，成为化妆品展览业的第三者呢？
在广州，09年开始也有了一个新的展会，简称纯美世界，今年8月底将举办第二届。从目前的情况来看，纯美世界的定位，与广州美博会较为相同，很明显，就是要和广州美博会抢地盘，分一杯羹。目前，展会规模和影响力，还处于萌芽状态，未来能否有机会、有能力成为第三者，还不得而知。
听行业朋友说，杭州也有资本正在暗地里筹备，准备进攻日化线的展会领域，与上海美容展抢饭吃，但是，目前还没有看到相关行动。
另外，深圳美容暨个人护理用品博览会，今年8月底将在深圳举行，听说也是外资背景，有多个领域的展览经验，最近的广告宣传打得很猛烈，号称“规模可能第二，档次可能第一”，目标直指日化线领域，很有黑马的味道，已引起了行业的注意，值得重点关注。
后来者的机会
从整个化妆品会展产业的情况来看，广州美博会、上海美容展，目前的情况都相当乐观，规模日益增长，有一定的垄断能力，但是，这依然挡不住后来者进入这个领域的脚步，因为，这其中，不但存在着很大的发展利润空间，也给后来者隐藏着很多机会，简单归结一下，有以下几个方面：
1、分类杂乱而系统性不强。这个分类杂乱，包含两方面，一是企业和展品的分类，二是参观者的分类。短短的三天时间，在杂乱无章中穿行，无论对于企业还是代理商，都造成了时间的浪费和效率的低下。虽然，现在各个展馆开始分得明确一些，但是，哪类产品适合哪类代理商，很不明确，针对性不强，给供销双方带来不便。
2、缺乏制度导致档次不高。展会的档次够不够高，参展企业是一个标准，展会的总体形象也是一个标准。目前，化妆品展览会主要特点是人多、杂乱，在规范、保护企业发展方面缺乏力度，没有行业标准。有档次的展览会，应限制一些低质、仿冒的产品进入展场，这样可以保护正规企业，扩大高质量产品的生存空间。经销商方面也一样，不能只求量，不求质。
3、缺少消费者的互动参与。目前的化妆品展览会，还是以招商和渠道展示为主，主办方也很注意专业观众，因此，造成的效果就是，展览会所过来的企业，都是以中小企业为主，很少有行业的领头羊。为何会产生这种情况呢，很简单，大的企业，他们所面对的是终端的形象提升，而不是渠道。这一点，与前面的专业观众并不冲突，主要是做好分时段进场的把控，便可两相得益。
4、缺少连锁卖场的形象展示。对于行业来说，卖场的重要性日益增加，不但企业需要加强对卖场的了解，同类的经销商也想加强和成功卖场的交流，而卖场更想向消费者和供应商展现卖场文化和经营理念。因此，连锁卖场的参与，必将引起多方的连锁效应，使化妆品展会更具实效价值。只可惜，目前这方面还是一个空白。
由此，后来者的机会，还是相当多的。不过，要做好以上几点也不容易，需要有相当的积累，还需要耐得住寂寞才行的。可以断定的是，不出三年，化妆品行业的展会，必将涌现的更多创新型企业，必将会有一番新的格局出现。