从功能上说，美博会主要承载“展示产品、宣传品牌、交流技术、沟通信息、掌握市场现状、了解同行、了解市场趋势”等任务。但从现实角度来看，其承载的最主要的任务就是招商。通过美博会来建起一个网络，进而迅速形成庞大的营销帝国是很多美容企业的梦想。事实上，在相当长的一段时间内，许多投资者因为参加美博会而掘到了他们的“金矿”。但随着市场竞争的不断加剧，行业各层次人员经验的不断丰富，单纯靠参加美博会来达成建设营销网络的任务已经变得越来越难，更多的参展企业在历届美博会上都是颗粒无收。

于是美博会效果“越来越差”的消息在口口相传中不胫而走，越来越多的企业和行业人士对美博会产生了十分复杂的认识与感情，也有更多的企业选择了回避美博会。当在生存的尽头撕下虚伪的面纱，“招商”竟是那么多企业参加美博会唯一的理由。

如果有一天人们终于相信“美博会”不能再为他们带来客户，美博会还凭什么生存？