从功能上说，美业博览会主要承载“展示产品、宣传品牌、交流技术、沟通信息、掌握市场现状、了解同行、了解市场趋势”等任务。但从现实角度来看，其承载的最主要的任务就是招商。通过美业博览会来建起一个网络，进而迅速形成庞大的营销帝国是很多美容企业的梦想。事实上，在相当长的一段时间内，许多投资者因为参加美业博览会而掘到了他们的“金矿”。但随着市场竞争的不断加剧，行业各层次人员经验的不断丰富，单纯靠参加美业博览会来达成建设营销网络的任务已经变得越来越难，更多的参展企业在历届美业博览会上都是颗粒无收。

于是美业博览会效果“越来越差”的消息在口口相传中不胫而走，越来越多的企业和行业人士对美业博览会产生了十分复杂的认识与感情，也有更多的企业选择了回避美业博览会。当在生存的尽头撕下虚伪的面纱，“招商”竟是那么多企业参加美业博览会唯一的理由。

如果有一天人们终于相信“美业博览会”不能再为他们带来客户，美业博览会还凭什么生存？