对于初次参加美博会的经销商来说,会场内这边唱歌、那边走秀,闪耀的展位,多姿的节目真是让人目不暇接。究竟什么样的企业才是适合自己的?展会的美女可以乱瞄,选择代理产品可得瞧个仔细,因为找错了产品只能劳而无功,找对了产品才能招财进宝。《中国洗涤化妆品网》记者急经销商之所急,抽丝剥茧,去芜取菁,给广大的经销商指点一条识货之路。
1、看外观:展位比较大,专修比较好的往往经济实力比较好。评估企业规模和经济实力。
2、看品牌:随着同质化时代的到来,不同厂商的产品越来越相似,在这种情形下,谁拥有品牌,谁的产品就好卖。大品牌的厂商在广告投入上也比小厂商要多要广,消费者的认知度及偏好度也要高得多。这个要前期综合考察以及展会现场观察了解。
3、看产品:产品的品种以及结构是否完整?产品质量如何?
4、看文化:考察企业文化,是不是有信誉,对消费者和经销商的信誉度怎么样?经销商可以从两个层面考察厂商的诚信。一,厂商是否对消费者诚信。考察这一点,建议经销商密切注意相关媒体的报道,媒体的嗅觉总是最灵敏的。二,厂商是否对经销商诚信。厂家是否兑现原有承诺。经销商可以与同行多方求证,来考察厂商的诚信。或者亲身试验,例如,可以先代理小部分产品,然后根据厂家兑现政策的程度,来逐步加大代理力度。
5、看科研:考察企业是否有个实力派研发团队。产品一般都有生命周期,从新品面世到成熟期,再到衰落期,经销商只有永远保持有新品,才能有持久的竞争力。因此,厂商是否具有强大的产品研发能力,是否可以永远领先于竞争对手推出新品,是关系到经销商是否有持续可卖新产品的关键。这个靠展会现场综合了解。
6、看管理:是否有完善的管理体制?考察厂商的管理体制,也要从两个方面入手。一是,厂商对销售经理的管理是否到位。二是厂商对经销商的管理是否到位。这个可以通过前期考察、展会现场观察和与企业员工沟通得到。